собою тонкий інструмент і одночасно потужний важіль управління економікою. Ціна - грошове вираження вартості товару. У рамках ринкового підходу ціна - це форма вираження цінності благ, що виявляються в процесі їх обміну. Простежується зв'язок ціни товару з цінністю, корисністю як об'єкта споживання. Ціна товару проявляється тільки в умовах його обміну на гроші або на інший товар. Тому що поза ринком, без купівлі-продажу немає ціни. Стратегія ціноутворення наступна - знайти таку ціну, щоб загальна маса прибутку була максимальною. Механізм ціноутворення 2-х видів: ринковий і виробничий витратний.
Ринковий механізм ціноутворення залежить від виду ринку, тому під ринковим механізмом розуміється безліч механізмів. Але серед них є найбільш типові механізми. Розглянемо ціноутворення на конкурентному ринку, де діє закон попиту і закон пропозиції.
На графіку зображені криві попиту та пропозиції на певний товар. На ринку автоматично встановиться ціна Црин, при якій величина попиту Ср дорівнює величині пропозиції Пр. Якщо покупці захочуть купити товар за ціною Ц1, яка нижче Црин, то попит С1 виявиться більшим, ніж пропозиція П1, виникне дефіцит товару, змінюваний різницею Ц1-П1, і ціна внаслідок цього буде зростати, поки пропозиція не зрівняється з попитом. Якщо ж продавці побажають продавати товар за ціною Ц2, яка вище рівноважної Црин, то пропозиція П2 виявиться вище попиту С2, утворюється надлишок товару, рівний П2-С2, і внаслідок цього ціна стане зменшуватися до тих пір, поки попит і пропозиція не уравновесятся.
Таким чином на конкурентному ринку, за умови залежності попиту на товар тільки від його ціни, встановлюється рівноважна ринкова ціна, соответствющая вирівнювання попиту та пропозиції. Ринкова ціна називається вільної, тобто вона вільна від зовнішнього диктату, але не вільна від законів ринку.
Функції цін: 1) вимірювальна - завдяки ціною можна визначити, скільки грошей покупець повинен заплатити, а продавець отримати за товар; 2) соізмерітельная - полягає в зіставленні цінностей різних товарів. Якщо ціна адекватно відображає корисність, вона може використовуватися при зіставленні корисності; 3) облікова - ціна стає допоміжним інструментом обліку, наприклад, у майновому комплексі підприємства 5 комп'ютерів за такою-то ціною (ціну вкажіть самі) на загальну суму таку-то. 4) інструмент аналізу, прогнозування, планування; 5) соціальна функція - з цінами та їх зміною пов'язані структура і обсяг споживання, рівень життя, прожитковий мінімум, споживчий бюджет сім'ї; 6) зовнішньоекономічні функції - як інструмент торгових угод, зовнішніх платежів, взаємних розрахунків між країнами; 7) стимулююча функція - впливає на підвищення обсягів виробництва та поліпшення якості продукції.
Види цін. 1) залежно від сфер торгівлі. Оптові - ціни, за якими продукція реалізується великими партіями. Роздрібні - ціни, за якими товар продається в роздрібній торговельній мережі. Закупівельні ціни - ціни державних закупівель продукції в підприємств. Ціни на послуги.
) види цін, що розрізняються за ступенем і способам регулювання. Жорстко фіксовані, тверді ціни - призначаються гос.органами ціноутворення. Регульовані ціни - регулюються гос.органами - затвердження гос.органами граничного рівня рентабельності. Договірні ціни - визначаються документальним угодою між продавцем і покупцем. Ві...
