и зовнішньому ринках [7].
У СУЧАСНИХ условиях ринкового господарювання ключовими інструментом управлінням розвитку становится територіальний (регіональний) маркетинг, Який можна представіті як Певний способ мислення керівніцтва и діловіх Кіл на глобальному, регіональному, національному, місцевому рівнях.
Метою регіонального маркетингу є зростання Добробут і покращення якості життя населення. Досягнення цієї глобальної мети предполагает планомірне и системне Вивчення тенденцій розвитку теріторій для прийняття раціональних РІШЕНЬ, спрямованостей на Створення і підтрімку престижу территории в цілому, а такоже пріваблівості зосередженіх на ній ресурсов и розвиток можливіть для їх реализации и відтворення.
Розрізняють якісні та кількісні цілі маркетингу теріторій. Використання теріторіального маркетингу предполагает превращение територіальних ОРГАНІВ власти у особливого роду партнерів для підпріємніцької спільноті регіону. У даного випадка вірішального значення набуває здатність враховуваті НЕ лишь індівідуальність свого регіону, пріймаючі решение относительно соціально-економічного розвитку, а й Здійснювати взаємодію между органами власти и цільовімі Рінк, Які представлені Виробнику, Споживача, інвесторамі та іншімі учасниками економічних відношень в РЕГІОНІ. У цьом СЕНСІ регіональний маркетинг можна представіті як спільну діяльність КОМЕРЦІЙНИХ и некомерційніх суб єктів у ринковому середовіщі, засновання на принципах сучасного соціально орієнтованого маркетингу [1].
Регіональний маркетинг дозволяє розглядаті теріторію, як місце, де споживачам предлагают різноманітні послуги або комплекс услуг. При цьому під услуг регіону , согласно з визначенням Ф. Котлера, розуміють про єкти продаж у виде Дії, вигод або удовольствие, Які віробляються на регіональному Рівні. Маркетинг регіону розглядається як діяльність, яка здійснюється в інтересах регіонального розвитку, в результате якої створюється, підтрімується або змінюється відношення до регіону з боку цільовіх рінків и широкого кола спожівачів, что базується на активному вікорістанні природних, трудових, матеріально-технічних и ФІНАНСОВИХ ресурсов регіону, а такоже на можливіть їх реализации и відтворення. А маркетинг товарів и услуг, підприємств, пам яток регіону, спрямованостей на їх продвижения як за Межі территории, так и Всередині ее візначається як територіальний (регіональний) маркетинг.
Основними стратегічнімі напрямами регіонального маркетингу є: створення и Збереження в соціально-економічному пространстве регіону про єктівніх и суб єктівніх умів для конкуренції; Підвищення конкурентноспроможності товарів и услуг, а такоже підприємств-віробніків; діверсіфікація існуючіх и НОВИХ підприємств, орієнтованих на виробництво товарів и услуг на Основі прогресивних технологій; формирование соціально-Привабливий іміджу территории як на Мікро-, так и макрорівні.
Високі Темпи розвитку туризму и подорожей вісувають на передній план проблему Вивчення и системного АНАЛІЗУ комплексних наслідків и перспектив его впліву як на розвиток Суспільства в цілому, так и на розвиток ОКРЕМЕ стран и теріторій, Які віступають в роли продавців и покупців туристичних продуктов [2].
За оцінкамі авторитетних спеціалістів, туризм по відношенню до регіонального розвитку Виконує маркетингові Функції, оскількі спріяє виявленості, максімізації и удовольствие Попит на Регіональні продукти. Ніні накопічено Значний досвід туристичних регіонів різніх стран относительно использование маркетингу З метою підвищення своєї туристичної и комерційної пріваблівості та конкурентної спроможності. При цьом маркетинг туристичних теріторій візначається, по-перше, природою туристичного продукту, а по-одному, особливую шкірного туристичного регіону. У свою черго рівень розвитку туризму в РЕГІОНІ покладів від стану розвитку регіону і держава в цілому.
Під маркетингом туристичних теріторій розуміють діяльність, яка здійснюється для цілеспрямованого формирование и продвижения іміджу туристичної территории та ее теріторіального туристичного продукту на ЗОВНІШНІХ и внутрішньому ринк.
Маркетинг туристичних теріторій в якості основного про єкта дослідження віділяє територіальний туристичний продукт, Який існує як складних комплекс взаємопов язаних складових, и Включає: базисний продукт территории - продукти и послуги туристичних, готельно и санаторно-курортних закладів, Які задовольняють туристичний и рекреаційній Попит (размещения, харчування, лікування відпочинок); додатковий продукт территории - продукти, товари и послуги суміжніх Галузо (торгівлі, громадського харчування, транспорту, дозвілля, спорту, екскурсійного обслуговування та ін.); комплексний продукт территории представляет собою сукупність базисних и ...
