одукту, а до якого-небудь регіону або країні. У книзі містяться і походи до стратегічного і ринкового планування, до особливостей сприйняття споживачів, і складові іміджу місця, і особливості його основного повідомлення спільно з каналами його поширення, і ті аспекти, на яких варто робити більший акцент при розвитку сфери туризму та гостинності, сфери промисловості, інвестицій і бізнесу.
Ще одним вищевказаним спеціалістом, на чиї книги варто звернути увагу при дослідженні брендингу територій, є Саймон Анхольт (Бренд Америка »,« Території: ідентичність, імідж і репутація »,« Конкурентна ідентичність - нове в питаннях управління брендом нації, міста, регіону »). Введення ним поняття «брендинг місць» звузило предмет дослідження і дозволило більше вникнути в деталі, порівняти територію з товаром і розглянути процес брендингу території з точки зору більш зрозумілого процесу брендингу товару або послуги. Книги Саймона Анхольта є актуальними джерелами з конкретними прикладами, розібраними до найдрібніших деталей, що дозволяє не тільки зрозуміти всі фактори, що впливають на розробку бренду території, але і простежити за їх урахуванням при розробці конкретних брендів конкретних місць. Крім аналізу вищеперелічених книг були вивчені різні інтерв'ю Саймона Анхольта, в яких він, зокрема, дає коментарі і з приводу російської практики брендингу країни і входять до неї регіонів, що є необхідним матеріалом для написання даної наукової роботи.
Ще однією важливою книгою по даній темі є книга Кейт Діні «Брендинг територій. Кращі світові практики ». У ній описано безліч різних підходів і розібрані вдалі і невдалі спроби брендуютьсявання міст. Сама книга має зручну для вивчення структуру: у першій частині вона розкриває теоретичні поняття, пояснює основні цільові аудиторії, які необхідно враховувати при розробці брендів територій, їх важливість і способи впливу, розповідає про можливі підходи у поліпшенні внутрішнього життя міста та подання цих поліпшень стейкхолдерам з вигідної сторони; друга частина книги складається з прикладних досліджень брендів таких міст, як Париж, Ахмадабад, Афіни, Сеул, Будапешт, Барселона, Токіо і т.д.
Оскільки дана наукова робота відноситься саме до російським регіонам і припускає собою дослідження кейсів і пошук проблем у створенні брендів регіонів, то після вивчення джерел, що розкривають теоретичну суть цього явища, необхідно звернутися до різних інтернет-ресурсів, в яких можна знайти інформацію про те, які міста і регіони розробляють свої бренди, а так само експертні оцінки та коментарі. Одним з таких джерел є Інтернет-ресурс «CityBranding» - блог команди професійних бренді-менеджерів, розділений на декілька розділів, в яких можна знайти різні кейси з брендінгу міст та регіонів, окремий розділ присвячений брендінгу Москви. Так само там постійно оновлюється список літератури і публікацій на тему брендінгу російських територій, а професіонали та експерти в цій галузі дають свої коментарі до того чи іншого кейсу. Іншим Інтернет-ресурсом є веб-сторінка Павла Родькин prdesign, на якій представлені публікації автора на тему брендінгу загалом і брендингу територій, розглядаються приклади російських і зарубіжних територій. Так само в зборі інформації та огляді кейсів велику роль зіграли Інтернет-ресурси Аdme, Sostav, Advertology, на яких так само публікуються експертні статті, зокрема, присвячені темі брендингу російських регіонів. У ході даного дослідження Інтернет-ресурси дозволяють знаходити найбільш актуальну інформацію і, що важливо, надають повний спектр візуальних символів брендів територій, які відіграють велику роль у візуальному сприйнятті і диференціації самій території, що дає можливість проаналізувати не тільки сутність розробленого бренду, але і його візуальну айдентику.
Положення, що виносяться на захист
. Брендинг територій забезпечує пошук порівняльних переваг території та їх демонстрацію цільовим групам з метою формування привабливого іміджу.
. У рамках поняття «брендинг територій» територія розуміється як товар, що робить процес побудови бренду місця схожим з побудовою бренду продукту або послуги.
. Бренд території повинен являти собою комплекс візуальних, ідеологічних і культурних констант, заснованих на внутрішньої стратегії розвитку території.
. Брендинг територій в Росії стикається з низкою проблем, заснованих на консерватизмі і неправильних підходах до розробки бренд-стратегій.
. Позиціонування регіональних брендів в Росії не поєднується з реальним розвитком регіону, що знижує ефективність бренду і несприятливо впливає на зміни в регіональному середовищі.
. Відсутність підтримки з боку централізованих державних органів і недооцінка ролі візуальних ідентифікаторів негативно позначаються на формуванні...
