ижня і часу доби. Ірраціональний попит - попит, небажаний з точки зору моралі суспільства, наприклад попит на наркотики. Ажіотажний попит - це попит стихійного характеру, викликаний, наприклад, дефіцитом продукту.
Крім поняття «попит» треба також виділяти поняття «величина попиту», яке означає максимальну кількість послуги чи товару, яке споживач хоче і може купити за даною ціною в даний період часу.
На величину попиту впливає цілий ряд факторів:
. ціна пропонованого товару;
. якісні характеристики товару;
. рівень доходів споживачів;
. зміна доходів споживачів - зазвичай підвищення доходів споживачів веде до збільшення попиту на товари, але не завжди;
. зміна цін на взаємозамінні товари;
. зміна цін на взаємодоповнювані товари;
. зміна смаків, звичок, моди, пристрастей, потреб, бажань споживачів, пов'язане найчастіше з часовим фактором, тобто споживчі переваги і споживчі очікування;
. зміна кількості споживачів на ринку і демографічна ситуація;
. політичні чинники;
. соціально-культурні фактори;
. насиченість ринку;
. загальноекономічні показники - наприклад, ставка рефінансування і відсоткові ставки за вкладами (депозитами) н?? селища; якщо ставки великі, то попит на товари може знизитися за рахунок того, що люди віддадуть перевагу накопичувати гроші.
Поведінка попиту підкоряється закону попиту. Як правило, найбільш істотний вплив на попит надає ціна товару або послуги. Між ціною товару і кількістю товару, на який пред'явлено попит, існує певний зв'язок, яка відображається у законі попиту.
Закон попиту говорить: при інших рівних умовах (решта фактори, що впливають на величину попиту, незмінні) кількість товару, на який пред'явлено попит, зростає при зниженні ціни даного товару, і навпаки. Таким чином, попит на товари знаходиться в зворотній залежності від ціни. В основі закону попиту лежать принципи спадної граничної корисності, ефекту доходу та ефекту заміщення.
Для визначення чутливості одного з факторів в результаті впливу на нього іншого використовується поняття еластичності. Еластичність - (від грец. Elasticos - гнучкий) - міра зміни одного показника по відношенню до зміни іншого, від якого залежить перше. Існує кілька видів еластичності попиту.
Еластичність попиту за ціною показує, на скільки відсотків зміниться попит при зміні ціни на 1 відсоток.
Еластичність попиту по доходу показує, на скільки відсотків зміниться попит при зміні доходів споживачів на 1 відсоток.
Перехресна еластичність попиту дозволяє виміряти на скільки чутливий попит на продукт А до зміни ціни на продукт Б. Мірою виміру еластичності є коефіцієнт еластичності (k).
Коефіцієнт еластичності попиту за ціною визначається як відношення зростання обсягу попиту до зниження цін. Реакція споживачів на зміну ціни на товар може бути сильною слабкої або нейтральною. Кожна реакція породжує відповідний попит: еластичний, нееластичний і попит, що має одиничну еластичність.
Попит еластичний, коли при незначного зниження ціни - на один відсоток викличе збільшення обсягу продажів більш ніж на один відсоток.
Попит нееластичний, коли при дуже істотних зниженнях ціни обсяг продажів змінюється незначно. Коефіцієнт нееластичного попиту менше одиниці.
Попит має одиничну еластичність, коли одновідсоткове зміна ціни викликає одновідсоткове зміна обсягу продажів. У цьому випадку коефіцієнт еластичності дорівнює одиниці.
Коефіцієнт еластичності попиту за доходом показує, на скільки відсотків зміниться попит на товар при зміні доходу споживача на один відсоток.
Висновок: попит - це одна зі сторін процесу ринкового ціноутворення. Одним з важливих чинників впливу на попит є ціна. Залежність величини попиту від її ціни описується першим законом економіки - законом попиту.
.2 Пропозиція і фактори, на нього впливають. Закон пропозиції
Пропозиція - це кількість товарів, представлених на ринку в певний момент часу за певною ціною, тобто сукупність товарів, яку бажають і здатні продати виробники.
Пропозиція, так само як і попит, буває індивідуальним і сукупним. Індивідуальна пропозиція - це пропозиція конкретного виробника або пропозиція конкретного товару на даному ринку. Сукупна пропозиція - це загальний обсяг пропозиції на всі товари і послуги в будь-якій країні.
...
