фесійна армія), Франція, Німеччина - напівпрофесійні НД) досвід їх роботи можна і потрібно використовувати для регулювання питання комплектування особового складу російських ВС.
Доречним буде приділити увагу своєрідним PR-акціях, використовуваним для вербування військовослужбовців за кордоном.
У Міністерстві оборони США основним органом, керуючим професійним відбором, вербуванням добровольців і рекламою військової служби є штатна комісія з набору добровольців (Recruiting Command Heardquarter) у Форт-Нокс. Центри вербування розташовані по всій території США. У Сполучених Штатах Америки особлива увага приділяється друку. Відповідний апарат НД держави поставляє матеріали в друковані видання по всій країні. Військова інформація надходить в 2500 газет, загальний тираж яких складає 102 млн. примірників. Безпосередньо Міністерство оборони випускає більше 20 журналів, а в окремих видах збройних сил їх більш 80.Кроме того, відділ зі зв'язків з громадськістю та відділ військової інформації Міністерства оборони займається також створенням реклами, причому військова реклама часто конкурує з комерційною рекламою. Так в 1975 р. в ЗМІ США часто з'являлася реклама з закликом: "Сучасна армія хоче, щоб ти вступив до неї!" У 1979 р. він змінився на фразу: "Приєднуйся до людей, які вступили в армію!" А в 1981 р. був висунутий слоган, використовуваний і сьогодні: "Будь всім, чим ти можеш бути! "
У докладніших рекламних публікаціях потенційним добровольцям роз'яснюються переваги військової служби, надається інформація про пільги, можливостях отримання освіти, проведення дозвілля, пропонованих військовому, проголошується ідея благородства служби по захисту Вітчизни. Розуміючи наскільки важливо для американців (в силу особливостей менталітету даної нації) матеріальне заохочення їх праці, ЗМІ значну увагу приділяє публікації матеріалів, присвячених питанням виплати грошового утримання, компенсацій, пільг. У 1994 р. на рекламу військової служби Конгресом США було виділено 39,9 млн. доларів.
Значимо у ЗС США і вплив військових священиків (капеланів). Їх вплив спрямований в основному на формування у військовослужбовців таких якостей, як відданість, відповідальність, дисципліна, терпимість.
Діяльність перерахованих відділів та осіб покликана підштовхнути молоду людину обрати армію в якості свого життєвого шляху. Міністерство оборони США з 1975 року щорічно проводить соціологічне опитування 10 тисяч юнаків та дівчат на предмет їх ставлення до військової служби. З метою усунення негативної тенденції, яка виникла наприкінці 90-х і полягала в помітному зниженні числа молодих американців, бажаючих вступити на службу у ЗС, військовим відомством були істотно збільшено асигнування на її пропаганду (у 1995 - 98 вони виросли по порівнянні з 1994 в два рази). Реклама робить свою справу, і члени комісій отримують можливість відбирати найбільш гідних кандидатів.
Служба інформації і суспільних відносин Франції щорічно на замовлення міністерства оборони готує самостійно або з цивільними організаціями більше 30 фільмів, 20 відеомонтажу, 70 відеокліпів, кілька телерепортажів, 700 фоторепортажів про діяльність французьких легіонів. Ці матеріали спрямовані на досягнення єдиної мети - формування позитивного іміджу збройних сил держави, а значить і досягнення взаєморозуміння між армією і населенням країни. Крім цього щорічно готуються до випуску близько 12 000 відеокасет для підняття бойового духу, морально-психологічного стану військовослужбовців.
У Німеччині бундесвером також приділяється велика увага зв'язків з громадськістю. Інформаційною діяльністю керує штаб друку та інформації - головна інстанція, що взаємодіє з пресою, громадськістю, аналогічними штабами та інформаційними представництвами за кордоном. У штабі є відділ по роботі з пресою, широкою громадськістю, призовниками, проводяться спеціальні агітаційні заходи, розробляються спеціальні програми, щорічно публікуються плани інформаційної діяльності бундесверу. Результатом всіх цих зусиль є сприятливе, позитивне ставлення до німецької армії і оборонної політики з боку держави, ЗМІ та населення. При роботі з громадськістю основний упор робиться на вчителів, освітні установи, організації, що діють у сфері комунікації. В основі такої роботи лежить безперервний діалог з громадянами, проводяться різні тематичні семінари, організуються відвідування військових підрозділів. Найважливішою складовою цього напряму діяльності бундесверу є робота з молоддю, якій займаються спеціально підготовлені офіцери (в основному в званні капітана і старшини). Призовна робота спрямована на забезпечення якісного поповнення НД ФРН. Важливе місце відводиться заходам агітаційного характеру (наприклад, акція "Офіцер 20000", ярмарки та виставки призову).
Отже, для подолання небажання молодих людей служити в російській армії необхідно провести аналіз ресурсів ситуації і скласти продуману PR-програму для вирішення цієї пробле...
