величини попиту з Q0 до Q 1, на 20 од. (на 200%). Коефіцієнт еластичності буде дорівнює 6 (200: 33), тобто він більше 1, і попит еластичний. А що станеться з виручкою від реалізації продукції? Вона збільшиться з 3000 (300? 10) до 6000 руб. (200? 30), тобто зросте в два рази. Заштриховані прямокутники 0 і 1 наочно показують збільшення виручки від реалізації продукції при зниженні ціни в умовах еластичного попиту. Площа прямокутника 1 помітно більше площі прямокутника 0.
Рис. 1, б графічно ілюструє приклад нееластичного попиту. Зниження ціни на 100 руб. (з Р0 до Р1) збільшить величину попиту лише на 2 од. При цьому виручка від реалізації впаде з 3000 (300? 10) до 2400 руб. (200? 12). Природно, що при такій ситуації фірма не буде знижувати ціну своєї продукції, не без підстави побоюючись зниження своїх доходів. [Л8, с. 89].
Рис. 1. Відносно еластичний (а) і відносно нееластичний (б) попит
Існує два крайніх випадку. Перший випадок - існування тільки однієї ціни, при якій товар буде купуватися покупцями. Будь-яка зміна ціни призведе або до повної відмови від придбання даного товару (якщо ціна підвищиться), або до необмеженого збільшення попиту (якщо ціна знизиться). При цьому попит є абсолютно еластичним, показник еластичності нескінченний.
Графічно цей випадок можна зобразити у вигляді прямої, паралельної горизонтальній осі (рис. 2, а). Наприклад, попит на помідори, продаваемостие окремим торговцем на міському ринку, абсолютно еластичний. Однак ринковий попит на помідори не є еластичним.
Рис. 2. Крайні випадки еластичності: а - попит абсолютно еластичний, б - попит абсолютно нееластичний.
Другий крайній випадок - зміна ціни не відбивається на величині попиту. Графік абсолютно нееластичного попиту (рис. 2, б) виглядає як пряма, перпендикулярна горизонтальній осі. Прикладом може служити попит на окремі види ліків, без яких хворий не може обійтися, і т. П. Таким чином, абсолютна величина показника цінової еластичності попиту може змінюватися від нуля до нескінченності:
- попит еластичний;
- попит нееластичний;
- попит з одиничною еластичністю.
2.2 Фактори, що впливають на еластичність попиту
Важливим моментом, що робить вплив на еластичність попиту, є наявність товарів-замінників. Чим більше на ринку продуктів, визнаних задовольняти одну й ту саму потребу, тим більше можливостей для покупця відмовитися від придбання даного конкретного продукту у разі підвищення його ціни, тим вище еластичність попиту на даний товар.
Наприклад, попит на хліб щодо нееластичний. У той же час попит на окремі сорти хліба є відносно еластичним, оскільки з підвищенням ціни, наприклад, на бородинський хліб покупець може перейти на інший сорт житнього хліба і т.п. Попит на сигарети, ліки, мило та інші подібні продукти щодо нееластичний. Однак якщо розглядати еластичність по відношенню до окремих видів сигарет, сортами мила і т.п., то вона буде значно вищою.
Та ж закономірність застосовна до виробів, що випускається окремою фірмою. Якщо на ринку присутня значна кількість конкурентів, що випускають аналогічну або близьку за призначенням продукцію, то попит на продукцію цієї фірми буде відносно еластичним. В умовах досконалої конкуренції, коли багато продавців пропонують однакову продукцію, попит на товар кожної окремої фірми буде абсолютно еластичним.
Іншим важливим обставиною, що впливає на цінову еластичність, є фактор часу. У короткостроковому періоді попит має тенденцію бути менш еластичним, ніж у довгостроковому. Наприклад, попит на бензин з боку індивідуальних власників автомобілів щодо нееластичний, і підвищення ціни, особливо в літній сезон, навряд чи скоротить попит. Однак можна припустити, що восени значна частина автовладель-ців поставлять свої машини в гаражі, попит на бензин знизиться, скоротиться обсяг продажів його. Крім того, до наступного літа частина з них почнуть користуватися приміськими електричками. Незважаючи на те, що попит на бензин щодо нееластичний в обох випадках, у довгостроковому періоді еластичність вище.
Така тенденція зміни еластичності в часі пояснюється тим, що з плином часу кожен споживач має можливість змінити свій споживчий кошик, знайти товари-замінники.
Відмінності в еластичності попиту пояснюються також значимістю того чи іншого товару для споживача. Попит на предмети першої необхідності нееластичний; попит на товари, що не грають важливої ??ролі в житті споживача, звичайно еластичний. Дійсно, при підвищенні цін ми можемо відмовитися від додаткової пари взуття, коштовностей, хутра, але навряд чи скоротимо поку...
