Характеристики реклами, поширюваної в газетах
Переваги
Недоліки
Читачі мають більше часу на осмислення змісту оголошення, ніж у випадку реклами по радіо чи телебаченню.
Оперативність розміщення реклами, оголошення з'явиться в номері через 1-3 дня після подачі
Можливість помістити значний обсяг інформації, в тому числі карту або план, що показують, як дістатися до фірми.
Відносно низькі витрати на один контакт.
Численність аудиторії:
Значний тираж дозволяє донести рекламне звернення до більшого числа читачів.
Багаторазовість використання оригінал-макету.
Читачі часто ігнорують рекламу через її слабкою виразності і низької якості відтворення
Складно виготовити газетне оголошення, що відрізняється від інших.
Незначна вторинна аудиторія.
Динамічність способу життя сучасного читача відводить на читання газет мало часу.
Існують три види рекламних оголошень в газетах: дрібні вхідні об'яви, оголошення в рамках, рекламні вкладиші. Для фірми надає будівельно - ремонтно - оздоблювальні послуги найбільш прийнятними є два останні:
-Оголошення в рамках найбільш широко поширені, з'являються в будь-якому місці газети і навіть на всю смугу. У них використовуються різні графічні рішення, знімки, ілюстрації, декоративні шрифти і т.д.
Рекламні вкладиші - це міні-добавки до газети, одно-або багатобарвні, що містять рекламу однієї фірми. Рекламний вкладиш дозволяє повністю контролювати якість друку, оскільки віддрукувати його можна в будь-якій друкарні і потім прикласти до газети вже в готовому вигляді. Вкладиші ефективніше, ніж прості оголошення притягують увагу читача. За допомогою експедиційного відділу типографії можна домовитися про те, щоб вкладиш поширюється тільки на певній території.
Використання акустичних засобів впливу обмежено через високу вартість. Але з іншого боку, без них не обійтися - реклама на радіо, наприклад, дуже дієва, крім того, вона має низку особливостей:
Висока географічна і демографічна вибірковість
Ефект актуальності інформації та ажіотажу при поширенні новини
Доступність зміни як тексту реклами, так і плану її звучання в ефірі
Невисока вартість виготовлення і розміщення.
Радіо поширює акустичну рекламу для досить широкого кола споживачів, викликаючи швидкість реакції на рекламне пропозицію. Вартість ефірного часу в залежності від радіостанцій коливається в значних межах. Велика частина радіостанцій надає клієнтам можливість вибору конкретного часу доби передачі для покупки часу.
Найпоширенішими видами на радіо є радіо оголошення, радиоролики, рекламні журнали і репортажі.
Радіоролик - спеціально підготовлений ігровий сюжет, який викладає інформацію про товар. Для залучення ув...
