іальних ПР-служб і відділів. p align="justify"> По-друге, з огляду на те, що діяльність політичних партій націлена на завоювання свого електорату, їх діяльність у сфері ПР спрямована на певні верстви населення і тому має нерідко характер пропаганди. Політичні партії прагнуть утримати в орбіті свого впливу свою соціальну групу. Державні органи в цьому відношенні повинні бути менш політизовані, уникати агітації і пропаганди на користь тієї чи іншої політичної угруповання.
По-третє, політичні партії, як правило, діють в умовах сильної конкуренції з боку інших партій. Тому вони змушені бути динамічними і швидко реагувати на зміни в суспільстві. Сила і переваги політичних партій полягають у тому, що вони покликані відзначати недоліки і помилки державних органів, оперативно висувати нові пропозиції та ідеї на політичний ринок. p align="justify"> У сучасній Росії використання технологій ПР політичними партіями набуло широкого поширення особливо в періоди проведення виборчих кампаній.
Ринок політичних ПР-послуг в сучасній Росії не можна назвати дуже великим. Виборчу кампанію можна вважати одним з видів ПР-кампанії. Ефективна виборча кампанія - це результат ефективної ПР-кампанії. p align="justify"> В принципі, виборча кампанія складається з таких же, аналогічних проведення будь ПР-кампанії, елементів. Завдання виборчої кампанії по суті співпадають із завданнями будь ПР-кампанії:
встановити первісні відносини з цільовою аудиторією;
створити запам'ятовується імідж;
зміцнити довіру до нього;
змінити поведінку цільової аудиторії.
З нашої точки зору, основними проблемами для політичних партій в умовах сучасної Росії є задачі визначення цільової аудиторії та розробка відповідного іміджу. Оскільки проблеми з визначенням своєї соціальної бази і відповідно цільової аудиторії, очевидно, існують у більшості партій, крім КПРФ, остільки зростає роль іміджу та політичної реклами, які будуються не на раціональних доказах, заснованих на економічних програмах чи політичних платформах, а на емоційному враженні.
Основний аксіомою роботи у сфері ПР для політиків є те, що населення не має безпосереднього виходу на політика, воно реагує на його образ, імідж, телевізійну картинку. Відбувається як різке звуження каналу (тепер ми отримуємо інформацію тільки по двох з них - слухового і зорового), так і різке скорочення часу на оцінку (ми бачимо кандидата, наприклад, півтори хвилини на день). Це різке скорочення інформаційного різноманітності позначається в тому, що виборець швидше реагує на певні ідеалізації. Він ніби порівнює кандидата зі своїм ідеальним уявленням про те, яким має бути президент, яким повинен бути депутат. Тому операції з просування політика складаються з трьох елементів: відбір тих хара...
