ою комплекс робіт по просуванню нової продукції на ринок, включаючи маркетингові дослідження, організацію збуту цієї продукції, а також системи післяпродажного (сервісного) обслуговування.
Будь-який новий продукт протягом свого життєвого циклу проходить кілька стадій.
Весь життєвий цикл нового продукту ділиться на два основних етапи: розробка нововведення і його комерціалізація. Перший етап характеризується витратами на здійснення науково-дослідних (фундаментальних, прикладних) і дослідно - конструкторських робіт зі створення нової продукції або послуг. Після виведення цієї продукції або цих послуг на ринок починається стадія комерціалізації, тобто їх продажу. Сама ця стадія складається з трьох ділянок: підйому (тобто зростання прибутку в основному за рахунок збільшення обсягу продажів), стабілізації (тобто досягнення максимуму продажів і закріплення на цьому рівні на яке - той час) і спаду (т. е. скорочення обсягу продажів, головним чином, за рахунок старіння продукції або послуги, зниження споживчого інтересу). Саме на стадії спаду компанія повинна визначити момент, коли слід припинити випуск застарілого товару або послуг і почати новий інвестиційний цикл з удосконалення своєї продукції або щодо створення абсолютно нового продукту або виду послуг. p align="justify"> Ефективна інноваційна діяльність опирається на класифікацію інновацій. Залежно від ступеня своєї новизни інновації діляться на базисні (фундаментальні) і поліпшують (поточні). p align="justify"> Базисні - це принципово нові для даної сфери продукти і технології. Поліпшують інновації являють собою удосконалення, модернізацію вже існуючих товарів або технологій. p align="justify"> Слід підкреслити важливість даної класифікації, враховуючи, що тільки базисні інновації здатні забезпечувати підприємству довгострокові конкурентні переваги і як наслідок - передові позиції на ринку.
Залежно від змісту інновації можуть бути продуктовими, пов'язаними зі створенням або удосконаленням того чи іншого продукту, технологічними, пов'язаними з розробкою або вдосконаленням техніки і технології, організаційно-економічними, що зачіпають питання організаційно-управлінського та фінансово- економічного характеру.
По відношенню до конкурентів інновації бувають піонерні, здійснювані компанією першої (до своїх конкурентів), і наздоганяльні, здійснювані компанією услід за своїми конкурентами.
Слід підкреслити, що як у піонерних, так і у наздоганяючих інновацій є позитивні і негативні сторони. Піонерні інновації мають перевагу "першого ходу", що може призвести до лідерства компанії на ринку, а, отже, до високих прибутків. З іншого боку, виведення на ринок нової продукції, технології або послуг завжди пов'язане з ризиком невдач. Справа в тому, що більшість нововведень є продуктом нових знань, а не нових потреб. Споживачеві ж потрібен не стільки новий продукт, скіл...
