андівВ». Дуже характерна регіонально-галузева спрямованість інвестицій ТНК. Як правило, вони роблять капіталовкладення в галузі обробної промисловості НІС і відносно розвинених країн і країн. У цьому випадку йде конкурентна боротьба за інвестиції країн-одержувачів капіталу. Для найбідніших країн політика інша - ТНК вважають за доцільне здійснювати там капіталовкладення у видобувну промисловість, але, головним чином, нарощувати товарний експорт. У цьому випадку розгортається жорстка конкурентна боротьба між ТНК за просування своїх товарів на місцеві ринки [1].
Транснаціональні корпорації у все більшій мірі стають визначальним чинником для вирішення долі тієї чи іншої країни в міжнародній системі економічних зв'язків. Активна виробнича, інвестиційна, торгова діяльність ТНК дозволяє їм виконати функцію міжнародного регулятора виробництва і розподілу продукції і навіть, як вважають експерти ООН, сприяти економічній інтеграції у світі.
ТНК вторгаються в сфери, які традиційно вважалися областю державних інтересів - роблять висновок експерти ООН в доповіді ЮНКТАД про транснаціональні корпораціях (1993 р.). Разом з тим, мова не йде про рух до повної інтеграції світової економіки під керівництвом ТНК. У дійсності, діяльність ТНК веде до інтеграції, інтернаціоналізації тільки в тих рамках і кордонах, що визначені одержанням максимального прибутку [3].
Відзначаючи позитивні сторони функціонування ТНК у системі світового господарства і міжнародних економічних відносин, слід сказати і про їх негативний вплив на економіку тих країн, в яких вони функціонують. Фахівці вказують:
- на протидія реалізації економічної політики держав, де ТНК здійснюють свою діяльність;
- на порушення державних законів. Так, маніпулюючи політикою трансфертних цін, дочірні компанії ТНК, що діють в різних країнах, уміло обходять національні законодавства з метою укриття доходів від оподаткування, шляхом перекачування їх з однієї країни в іншу;
- на встановлення монопольних цін, диктат умов, обмежує інтереси приймаючих країн;
- переманювання висококваліфікованих фахівців провідними ТНК з багатьох країн світу.
У цілому ТНК - Це досить складний і безперервно розвивається феномен в системі міжгосподарських зв'язків, що вимагає постійної уваги, вивчення і міжнародного контролю. Тим більше, що в нашій країні починають виникати і розвиватися великі корпорації - фінансово-промислові групи, які бачать свої перспективи в активній експансії на зовнішніх ринках.
Післявоєнна історія західноєвропейських країн, Японії та В«нових індустріальних країнВ» свідчить про те, що національний капітал здатний витримувати конкуренцію з ТНК в тому випадку, якщо він сам структурується в потужні фінансово-промислові утворення (адекватні міжнародним аналогам), здатні проводити активну зовнішньоекономічну політику [4].
ВИСНОВКИ
У маркетингу транснаціонального типу повинні вирішуватися два завдання: завдання стратегічного підходу до вибираним ринкам з точки зору їх взаємопов'язаності, і завдання пошуку в рамках вже існуючих ринків локального підходу до їх освоєння.
При проведенні ТНМ повинні бути спочатку визначені: концепція товару, що включає максимальну можливість адаптації його до різних міжнародних умов; країна з базовими умовами поставки товару; можливість обслуговувати як великі, так і малі ринки.
До теперішнього часу склалася така система світоустрою, у яких ТНК контролюють до половини світового промислового виробництва, 63% зовнішньої торгівлі, а також приблизно 415 патентів і ліцензій на нову техніку, технології і В«ноу-хауВ». Під контролем ТНК знаходиться 90% світового ринку пшениці, кава, кукурудзи, лісоматеріалів, тютюну, джуту та залізної руди, 85% ринку міді та бокситів, 80% - чаю та олова, 75% - бананів, натурального каучуку та сирої нафти.
ТНК є активними учасниками міжнародного поділу праці і сприяють його розвитку.
Транснаціональні корпорації встановлюють систему міжнародного виробництва, засновану на розміщенні філій, дочірніх компаній, відділень по багатьох країнах світу.
У цілому ТНК - Це досить складний і безперервно розвивається феномен в системі міжгосподарських зв'язків, що вимагає постійної уваги, вивчення і міжнародного контролю. Тим більше, що в нашій країні починають виникати і розвиватися великі корпорації - фінансово-промислові групи, які бачать свої перспективи в активній експансії на зовнішніх ринках.
СПИСОК ВИКОРИСТОВУЮТЬСЯ ДЖЕРЕЛ
1 Котлер Ф. В«Основи маркетингуВ» Пер. з англ., 1990р.
2 Ламбен Жан-Жак. Стратегічний маркетинг. Європейська перспектива: Пер. з франц. - СПб: Наука, 1996. - 589 с. p> 3 Маджаро С. Міжнародний маркетинг: Зменш. пров. з англ. - М.: Міжнарод. відносини, 1979.
4 Мазаракі та ін. Міжнародний маркетинг: Підручник/За ред. А. А. Мазаракі. - К....
