ся на ринку в конкурентній боротьбі в залежно від попиту і одночасно впливає на виробництво, а отже, і на пропозицію.
Загальновизнане визначення такої складної економічної категорії, як ціна, відсутній і по теперішній час. До найчастіше використовуваних можна віднести наступні:
v ціна визначається витратами виробника і мистецтвом менеджменту;
v ціна являє собою кількість грошей, які сплачуються за даний товар. p> Ціна і ціноутворення є основними елементами ринкової економіки. Ціна повинна відображати інтереси як виробників, так і споживачів товарів, тому що виробнику важливо відшкодувати витрати з певною прибутковістю, а споживачеві - отримати економічну вигоду від експлуатації даного товару.
1.2 Сутність і функції ціни
Ціна є кінцевим показником, характеризує товар, вона в рівній мірі враховує інтереси всіх учасників процесу товарообміну - виробників і споживачів. Ціна товару - це кількість грошових одиниць певної валютної системи, яку повинен заплатити покупець продавцю за весь товар або його одиницю на узгоджених умовах.
Оскільки кількість різноманітних благ обмежено і їх може не вистачати для всіх, товари та послуги розподіляються на основі їх цін. Зростання і падіння останніх впливають на поведінку діючих або потенційних виробників. Збільшення цін приваблює нових виробників, а зниження виштовхує деяких з них з ринку. Таким чином, ціни заохочують виробників товарів і послуг збільшувати або зменшувати обсяги виробництва.
Функція ціни являє собою її призначення в управлінні національним господарством в цілому і кожним підприємством окремо. p> Основні функції цін:
1. Функція обліку та вимірювання витрат суспільної праці. Ця функція визначається сутністю ціни як грошового вираження вартості. Ціна виступає тим економічним інструментом, який дозволяє організувати вартісний облік різних господарських процесів, виміру їхніх результатів. Реалізуючи обліково-вимірювальну функцію, ціна дає можливість зіставляти всілякі споживчі властивості товарів і послуг, результат з витрат праці. p> 2. Функція збалансованості попиту та пропозиції. Саме через ціни здійснюється зв'язок виробництва і споживання, пропозиції та попиту. За ціною можна судити про наявність чи відсутність необхідних пропорцій у виробництві та обігу. Ціна об'єктивно впливає на виробника, змушуючи його підвищувати якість і розширювати асортимент товарів. Використання балансуючої функції ціни реально тільки при введенні в дію всього потенціалу сучасного маркетингу, включає комплексний аналіз ринку, прогноз ринкової конкуренції, формування товарної та цінової політики. p> Попит виражає потреба в товарі з боку сукупного покупця, виходячи з його можливостей. На практиці це проявляється в тому, що встановлюється зворотна залежність між ринковою ціною і кількістю товарів, що купуються. Чим вища ціна і характернее тенденція до її зростання, тим менше товарів (послуг) буде придба...
