робник напоїв для спортсменів Jianlibao, намагалися вийти на міжнародні ринки і стати глобальним брендом зразок Coca Cola або Pepsi. І зазнали невдачі через те, що їх дії не підкріплювалися необхідним бюджетом на маркетинг для інвестицій у просування Jianlibao в Сполучених Штатах. Компанія Li Ning, відома як "китайська Nike", також зазнала невдачі в першій спробі міжнародної експансії через відсутність впровадження на ринок саме бренду і стилю життя, який вона уособлювала. Однак зараз у неї з'явився другий шанс завдяки новій бізнес-моделі - продажу тільки через свій власний інтернет магазин, який у свою чергу формувати у американських споживачів сприйняття бренду впродовж всього процесу покупки. p align="justify"> Є й винятки - кілька компаній, яким вдалося створити визнані у світі бренди, як, наприклад, китайський виробник електроніки і персональних комп'ютерів Lenovo. Це величезна компанія, що виробляє персональні комп'ютери. Але до цих пір в світі її найбільше знають по купівлі комп'ютерного підрозділу IBM та бренду Thinkpad в 2005 році. Lenovo також придбала в 2011 році німецького виробника комп'ютерів Medion, а нещодавно відкрила венчурну компанію спільно з японською NEC. p align="justify"> Поки для багатьох китайських компаній незаперечним залишається той факт, що швидкість розвитку їх бізнесу перевищує темпи зростання їхніх брендів.
.3 Умови попиту
Зовнішній ринок:
Як показують митні дані, протягом останнього десятиліття загальний обсяг експорту Китаю зріс у 5,8 рази, частка Китаю в глобальному експорті піднялася з 5% у 2002 році до 10,4% в 2011 році. Ці цифри можуть здатися значними, і вони такими і є для будь-якої іншої економіки, але не економіки КНР. p align="justify"> Китай дуже вразливий по відношенню до зовнішнього попиту особливо в кризових і після кризових умовах. Міністр комерції КНР Чень Демін заявив про триваюче тиск на зовнішню торгівлю Китаю у зв'язку з млявим попитом на світових ринках, зростанням внутрішніх витрат на виробництво і посиленням протекціонізму. p align="justify"> Згідно з даними Головного митного управління КНР, в жовтні цього року темпи зростання китайського експорту склали 11,6 відсотка в порівнянні з тим же місяцем минулого роки, що перевищило передбачуваний 9-відсоткове зростання і 9,9-відсотковий зростання у вересні. Темпи зростання імпорту Китаю в жовтні склали 2,4 відсотка, що дорівнює темпам зростання у вересні. p align="justify"> Незважаючи на відновлення динаміки зростання експорту, загальний обсяг зовнішньої торгівлі країни за перші 10 місяців цього року збільшився тільки на 6,3 відсотка в порівнянні з аналогічним періодом минулого року, при тому, що плановий зріст дорівнює 10%.
В якості головних чинників, що перешкоджають зростанню експорту він назвав відсутність істотного зростання глобального попиту, підвищення витрат на виробництво в ...
