ро рух попиту і пропозиції.
Рекламний ринок Росії представляє собою цілком сформований і чітко сегментований сектор. За даними науково-дослідних центрів, в останні роки лідером за величиною медіарекламного бюджетів є телебачення (малюнок 2). br/>В
Рис. 2. Структура рекламного ринку в Росії в 2008 р.
На прикладі компанії «³мм-Білль-ДаннВ» можна простежити, як використовується зазначені в теоретичній частині види реклами в просуванні товарів на ринок, за допомогою рекламних роликів на телебаченні.
В даний час на ринку молочної продукції з'являється новий продукт, дитячий питний йогурт В«ЗдрайвериВ». Так як продукт новий і не знайшов ще своїх споживачів, компанії необхідно представити рекламований продукт барвисто і емоційно розповівши про достоїнства продукту і його корисних властивостях. Описана ситуація є прикладом використання інформативної реклами. p align="justify"> Як приклад увещевательной реклами розглянемо вже відомий покупцеві продукт з брендом В«Neo ImuneleВ».
Реклама В«Neo ImuneleВ» звертає увагу покупця на оздоровчі властивості товару, а саме: підвищення імунітету, поліпшення самопочуття та ведення активного способу життя.
Прикладом нагадує реклама є соковий бренд В«J7В». У 1994 році компанія «³мм-Білль-ДаннВ» створила перший російський соковий бренд. До цього на харчовому ринку Росії не було брендів. В даний час рекламуючи соки з брендом В«J7В», компанія переслідує лише одну мету нагадати споживачеві про продукт, так як його якість вже давно оцінений споживачем і не викликає сумнівів. br/>
.3 Зовнішнє середовище
Зовнішнє середовище - сукупність умов, в яких протікає діяльність організації. Зовнішнє середовище залежить від зовнішніх і внутрішніх факторів впливу. p> Зовнішнє середовище зазвичай вивчається за допомогою моделі STEP (PEST)-аналізу <# "justify"> Соціальний факторЕкономіческій фактор В· демографічні зміни; В· зміни в рівні життя; В· зміни смаків та уподобань споживачів; В· зміна ставлення до галузі. В· кризова ситуації в економіці країни; В· нестабільність курсу долара ; В· зміни основних зовнішніх витрат в галузі (електроенергія, вода, газ і т.д.); < span align = "justify"> В· рівень безработіци.Політіческій факторТехнологіческій фактор В· зміни ...
