="justify"> Оцінка можливостей завершена, і вона відноситься до контексту проекту. Далі слід розглянути комплект базових матеріалів. p align="justify"> Просуваючи ідею, товар або послугу, ви неминуче і постійно будете стикатися з необхідністю пояснення їх суті. Такі пояснення ви будете змушені давати представникам включених в процес цільових груп і, зрозуміло, співробітникам засобів масової інформації (ЗМІ). p align="justify"> Полегшити процедуру пояснення, зробити її більш адекватної та ефективної і покликаний комплект базових матеріалів. Загальні вимоги до його складання такі:
В· комплект повинен охоплювати всі аспекти цікавить вас проблеми;
В· комплект повинен бути добре структурований з тим, щоб полегшити споживачеві пошук потрібної інформації;
В· комплект повинен містити глибокі аналітичні матеріали, які могли б зацікавити фахівців;
В· комплект повинен містити гранично короткий і популярний виклад суті питання для використання у ЗМІ і швидкого ознайомлення керівників організацій;
В· комплект повинен включати в себе прямі або непрямі рекомендації по здійсненню дій, яких ви очікуєте.
Зокрема, це все відображено в проекті В«Стратегія розвитку в'їзного туризму в Республіці ДагестанВ», програма якого займає 34 сторінки.
.2 Вибір технологічного виконання проекту
Технологічне виконання проекту починається з побудови фірмового стилю - набору ідентифікаційних ознак.
У відповідності з відомими визначеннями фірмовий стиль - це набір прийомів (графічних, колірних, пластичних, акустичних, відео), які забезпечують єдність всім проведеним у рамках проекту заходам, покращують їх запам'ятовуваність цільовими групами, а також дозволяють відрізняти В«своїВ» акції та продукти від схожих інших.
Фірмовий стиль у вузькому розумінні - це сукупність товарного знака, колірної гами і принципів графічного оформлення ділових паперів.
Фірмовий стиль в широкому сенсі - це використання єдиних принципів оформлення, колірних сполучень і образів для всіх форм реклами (у пресі, на радіо, телебаченні, в зовнішньому варіанті), ділових паперів, технічної та інших видів документації , пакування продукції, офісу, одягу співробітників та інших компонентів (наприклад, транспорту, сувенірів), які мають відношення до проекту.
Фірмовий стиль - це:
а) засіб формування іміджу проекту,
б) певний В«інформаційний носійВ», так як компоненти фірмового стилю допомагають цільовим групам знаходити саме вашу продукцію,
в) інструмент формування у цільови...
