ся на групи (страти). У кожну групу потрапляють об'єкти, близькі між собою по одному або декількох ознаках. Потім проводиться випадковий відбір окремо всередині кожної такої групи. При чому відповідність конкретних домогосподарств, тим чи іншим групам постійно контролюється і в разі його порушення домогосподарство замінюється на інше. Збір інформації про тіло смотреніі проводиться двома принциповими способами: за допомогою так званих В«щоденниківВ» або спеціальних приладів В«ТВ-метрівВ». p align="justify">
Щоденник телеглядача
Щоденник, строго кажучи, являє собою таблицю, в якій по вертикалі представлені телевізійні канали, а по горизонталі - добове час розбите на 15-хвилинні проміжки. Такий щоденник видається кожному члену домогосподарства з тим, щоб він зазначав який канал і в який час він дивиться. p align="justify"> Електронні лічильники (ТВ-метр)
ТВ-метр - це спеціальний прилад, автоматично ідентифікує та реєструючий канали, на які налаштований телевізор під час роботи, і час, протягом якого здійснюється перегляд. Використання ТВ-метрів дозволяє реєструвати перегляд телеканалів з точністю до секунди. Всі члени домогосподарства та гості відзначають свою присутність в кімнаті при включеному телевізорі, натискаючи на спеціальному пульті кнопку, закріплену за кожним членом домогосподарства (для реєстрації гостьового смотренія відведені спеціальні кнопки). Після того, як респонденти зареєструвалися, ТВ-метр автоматично записує на їх рахунки всі перемикання, вироблені на даному телевізорі. Протягом дня ТВ-метр збирає всю інформацію про теледивлення і зберігає її в пам'яті. Щоночі комп'ютер локального пункту збору інформації зв'язується з кожним домогосподарством по телефонній лінії. Потім всі дані про теледивлення домогосподарства передаються в московський центр обробки. p align="justify"> Крім того, для складання загальної картини національних і локальних каналів в кожному місті вибірки проводиться запис ефіру, що дозволяє точно визначити відповідність отриманих від респондентів даних виходу конкретних ефірних подій. Тобто, переконатися в тому, що респондент в якесь конкретне час дивився саме цю програму, а не ту, яка просто В«затрималасяВ» або В«поквапиласяВ» по ефіру. Незалежні експерти зауважують загальний недолік обох способів, що виявляється в тому, що респонденти з моменту початку участі в телевимірювань починають більше, ніж зазвичай дивитися телевізор через що рейтинги в абсолютних значеннях виявляються трохи завищеними. Крім того, щоденникові вимірювання грішать неточностями, пов'язаними з будь ручною роботою, але незрівнянно більш дешеві, ніж електронні, тому і поширені набагато ширше. У кожному разі, телевимірювання мають похибку, і похибка значну, але це єдина можливість для телеканалів і їх рекламодавців зробити хоча б якийсь висновок про те, що і як дивиться аудиторія. Тим більше, часто важливими бувають тенденції зміни рейтингів...
