ки". Важливо, що франчайзингом можуть скористатися тільки ті компанії, які вже мають відому торгову марку або володіють брендом, а також стійкі фінансово. [1]
У наступній таблиці представлені основні функції сторін франчайзингової угоди.
Таблиця 1.
Основні функції сторін франчайзингової угоди
Франчайзер (Франчайзер) Франчайзі (франчайзіату) Функцііоказивает допомогу партнерам при виборі зони діяльності; надає рекомендації та розробки з розміщення торгової мережі, ведення рекламної роботи; допомагає у підготовці висококваліфікованих кадрів; проводить консультування з планування, управління, веденню торгових операцій; іноді надає фінансову допомогу; займається пошуком вигідних постачальників, дослідженнями ринку, загальними рекламними кампаніями; контролює якість товарів та послуг в мережі, щоб споживачі поверталися знову і знову. зобов'язаний виконувати умови продажу та надання послуг, що диктуються франчайзером; уніфікує і стандартизує діяльність підрозділів, що входять в компанію, маркетингових зусиль з продажу товарів і надання послуг; контролює свій бізнес; працює з клієнтами. Надання прав при одноразової оплатерасшіреніе виробництва і збуту товарів і послуг та отримання додаткового доходу; розширення досвіду ведення бізнесу на основі зворотних інформаційних зв'язків; отримання додаткового доходу від поступки прав на використання товарного знака, фірмового стилю, прав на використання об'єктів інтелектуальної власності; економія фінансових ресурсів за відсутності необхідності створення дочірніх підприємств, додаткових витрат на створення матеріально-технічної бази (виробничі, торговельні й офісні приміщення, обладнання тощо), так як франчайзі можуть мати її у власності. користуватися інтелектуальною власністю франчайзера; відкрити власну франчайзингову підприємство; отримати стандартний набір послуг, необхідний для відкриття підприємства; постійна технічна, та консультативна підтримка з боку франчайзера; значна економія ресурсів і часу на рекламі, навчанні, проведенні маркетингових досліджень, пошуку та доставці товарів, розробці та реєстрації власного товарного знака, відпрацюванні технології ведення бізнесу, веденні переговорів та пошуку партнерів; зниження ризику банкрутства. p align="justify"> [18]
Таким чином, за своєю сутністю франчайзинг являє собою систему взаємовідносин, яка полягає в оплатній передачі однією стороною (фірмою, що має, як правило, яскраво виражений імідж і високу репутацію на ринку товарів і послуг) іншій стороні (фірмі або індивідуальному приватному підприємцю) своїх засобів індивідуалізації вироблених товарів, виконуваних робіт або послуг (товарний знак або знак обслуговування, фірмовий стиль), технології ведення бізнесу та іншої комерційної інформації, використання якої іншою стороною буде сприяти зростанню і надійному закріпленню на ринку товарів і послуг ...
