оже піднімати ціни до тих пір, поки пропозиція і попит не урівноважать один одного. При збільшенні пропозиції товару продавець змушений знижувати ціни до тих пір, поки знову не виникне стан рівноваги між попитом і пропозицією.
Попит і пропозиція є тим механізмом, який визначає точку рівноваги ринку: оптимальну ціну і оптимальний обсяг виробництва. Аналіз взаємовпливу попиту і пропозиції не дає однозначної відповіді на питання: що є первинним - попит або пропозиція?
Дійсно, наявність попиту стимулює виникнення адекватної пропозиції, однак можлива ситуація, коли і пропозиція стимулює попит. Наприклад, підвищений попит на телевізори дозволяє виробникам випускати їх більше, оскільки зростає ціна товару, що підсилює привабливість його виробництва. І навпаки, винахід кубика Рубіка і його пропозицію в якості товару стимулювало виникнення і збільшення попиту.
Зрушення будь з ліній їх приводить до нової точки рівноваги, яка характеризується іншим значенням оптимальної ціни і обсягу виробництва. Таке зрушення, як ми бачили, може стимулюватися як попитом, так і пропозицією. Докладний аналіз їх взаємодії, а також графічну інтерпретацію цього процесу можна знайти в будь-якій книзі з макроекономіки.
За попитом стоїть прагнення споживачів задовольнити свої бажання і потреби. За пропозицією стоїть прагнення виробника отримати прибуток, випускаючи товари або надаючи послуги, які задовольняють бажання споживачів.
І споживачі, і виробники діють в умовах обмежених ресурсів: перші мають обмежений дохід, а другі обмежені рівнем допустимих витрат. Тому споживач прагне задовольнити свої потреби за мінімально можливою ціною, а виробник не може опустити ціну нижче витрат виробництва.
Отже, завжди відбувається боротьба за ціни між споживачем і виробником. Крім того, в цю боротьбу втручається конкуренція між різними виробниками, коли кожен виробник може перемогти іншого, тільки знизивши ціни, а це можливо лише при скороченні витрат виробництва. Існує й інший шлях завоювання споживачів: при тій же ціні запропонувати більш якісний товар. Але підвищення якості товару зазвичай пов'язане із збільшенням витрат і непрямим чином все-таки є пониженням ціни. Мистецтво знаходити нові рішення, що дозволяють знизити виробничі витрати і ефективно використовувати доступні ресурси, визначає успіх бізнесу.
Зауважте також, що основну частину цих витрат становить заробітна плата, Кожен працівник намагається збільшити свій заробіток, що дозволить йому як споживачеві найбільш повно задовольнити свої бажання, а виробник намагається скоротити витрати.
Як бачимо, рівновагу попиту і пропозиції досягається в результаті боротьби різноспрямованих прагнень споживача і виробника. Така рівновага не можна розглядати як статичний стан, тому в макроекономіці його називають В«станом рівноваги-нерівновагиВ», оскільки на ринку весь час відбуваються коливання біля деякої ідеальної рівноважної точки.
Модель попиту та пропозиції
Можна спробувати зобразити модель ціноутворення як графік нормального розподілу випадкових величин (див. рис. 2-2). У діапазоні вершини знаходяться допустимі, або оптимальні, значення, а правий і лівий краю графіка являють собою дві крайності одного явища.
Крайнощі практично без суперечок визнаються всіма як неприпустимі або В«поганіВ» стану, коли є можливість порівняти їх з ідеальним станом. Ідеальне же стан точно визначити не можна, бо існує досить широкий діапазон допустимих значень. Саме в його межах і ведуться основні суперечки про те, добре той чи інший стан чи погано. Якщо прийняти існування діапазону ідеальних значень, то стає зрозумілим, що такі спори безглузді, оскільки всі ці стани є допустимими.
Як можна з допомогою нашого графіка пояснити деякі явища (наприклад, на валютному ринку)?
• Сприйняття людиною будь-якого явища полягає в тому, що поки ми знаходимося на вершині графіка, всі значення сприймаються як припустимі і нормальні, тому що вершина досить плоска і переміщення в її межах не дають нам сигналу про спуску або підйомі. Таким чином, коливання цін у межах вершини не помічаються учасниками ринку і не представляють їм підстав відчувати свою неправоту. Тобто ці коливання сприймаються ринком як нормальне явище. Рух праворуч або ліворуч за межі вершини дозволяє за рахунок все збільшується крутизни спуску починати відчувати відхилення від оптимального діапазону. У такій ситуації можливі два варіанти. Або за цим піде корекція, і ми повернемося на вершину, або, якщо цей спуск буде помічений занадто пізно, відбудеться різке скочування вниз.
• Максимальне відхилення вправо або вліво однозначно визначається всіма як ненормальний стан. Але якщо довго перебувати в цих критичних точках, то, в силу пологами графіка в даних областях, можна помилково сприймати їх за вершину. Крім того, якщо не буде попереджено скочування вниз, то підйом може виявитися довгим і болісним.
Щоб зуміти втр...
