.
Що відбудеться зі збутом? Чи знизиться він значно або взагалі не зміниться? Чи компенсує зростання ціни скорочення прибутку за рахунок втрати частини споживчого попиту?
Щоб відповісти на ці питання і правильно вибрати цінову стратегію підприємства, треба знати еластичність попиту і пропозиції на даний товар. Нижче наведені коефіцієнти цінової еластичності попиту на деякі види товарів і послуг:
Хліб 0,15Говядіна 0,64Бараніна 2,65Яйца 0,32Електрічество в будинках 0,13Табачние вироби 0,46Газети та журнали 0,42Одежда та взуття 0,20
Наведені дані характерні для економіки США. Для Росії показники цінової еластичності ринкового попиту будуть дещо іншими залежно від наявності товарів-замінників та інших обставин, про які говорилося вище.
Для фірми важливо мати на увазі, що еластичність попиту на її продукцію і еластичність ринкового попиту не збігаються. Перша завжди (за винятком абсолютної монополії фірми на ринку) вище за другу. Розрахувати цінову еластичність попиту на продукцію фірми досить складно, так як необхідно брати до уваги і реакцію конкурентів на підвищення або пониження фірмою ціни. Допомогти в цьому може використання математичних моделей або досвід керівників фірми.
Якщо фірма при прийнятті рішення про ціну буде керуватися тільки даними про еластичність ринкового попиту, то втрати збуту від підвищення цін можуть стати більш значними, ніж очікувалися. Якщо фірма знає попит на квартири та його еластичність, вона може визначити, за якою ціною слід здавати ці квартири, щоб забезпечити максимальну виручку. При цьому максимальна виручка може досягатися навіть у тому випадку, якщо частина квартир залишиться пустувати. Проілюструємо це графічно.
Рис. 4. Еластичність попиту (а) і зміна валової виручки (б):
Р - плата за оренду квартири; Q - кількість квартир; - дохід (виручка) фірми від здачі квартир в оренду
Припустимо, що фірма зіткнулася з лінійною кривою попиту, як це показано на рис. 4. При орендній платі 1 тис. Руб. на місяць цінова еластичність попиту дорівнює одиниці і сума надходжень від оренди найбільша. Однак, як видно з рис. 4, за цією ціною може бути здано тільки 80 квартир, а не 100. Якщо ж фірма встановить орендну плату нижче 1 тис. Руб., Вона може здати решту 20 квартир, однак її виручка при цьому скоротиться.
Іншим прикладом практичного використання теорії еластичності є державна податкова політика. При введенні непрямих податків держава має на меті збільшити обсяг податкових надходжень до бюджету для перерозподілу ресурсів в економіці, перерозподілу доходів населення і підтримки малозабезпечених, розвитку соціальної сфери, інфраструктури, оборони тощо Проте залежно від еластичності попиту та пропозиції на окремі види товарів і послуг податковий тягар буде розподілятися по-різному між виробниками і споживачами продукції.
Хотілося б у загальному випадку представити розподіл податкового тягаря. Перекладення всій тяжкості податку на кінцевого споживача. Якщо прямі податки, наприклад, прибутковий податок з громадян, виплачуються самими суб'єктами податків, то у випадку обкладання непрямими податками необхідно враховувати факт перекладання податкового тягаря на інших осіб. Наприклад, держава оподатковує фонд заробітної плати компанії. Компанія розглядає цей податок як збільшення факторних витрат і піднімає на відповідну величину ціну на свою продукцію. Таким чином, кінцевим платником податку стає споживач продукції цієї компанії, а не сама компанія. Кінцевий розподіл тягаря непрямих податків, таких як акцизний податок або податок на додану вартість, залежить від еластичності попиту та пропозиції: чим менш еластичний попит на товар, оподатковуваний податком, і чим більш еластична пропозиція на нього, тим більша частина податку лягає на плечі споживачів. Розглянемо рис.5
Введення непрямого податку, відповідного величині BE, призводить до зміщення кривої пропозиції S вгору до положення S1. Рівноважна ціна при цьому збільшується з OP до OP1, а кількість товару скорочується з OQ до OQ1. Якщо попит на товар еластичний щодо ціни (графік (а)), тоді збільшення ціни невелика, а зменшення кількості товару значно, тобто податковий тягар лягає в основному на плечі виробника (за рахунок втрати обсягу продажів і зменшення частки прибутку).
Рис. 5
податок попит еластичність
Якщо ж попит на товар нееластичний за ціною (графік (б)), тоді відбувається значне зростання ціни при невеликому скороченні кількості товару, і платником податку стає споживач. Відносне податковий тягар споживача - відрізок CE1, а виробника - BC (на обох графіках). Держава звичайно обкладає непрямим...
