родукції, а також вдосконалення шляхів виходу на ринок;
розширення випуску тих видів продукції, які найбільше користуються попитом на ринку, в тому числі світовому.
Залучення іноземних інвестицій необхідно також і для впровадження власних технологій, оскільки застосування на практиці останніх часто може стримуватися внаслідок відсутності потрібного обладнання.
Інвестування в російські фірми пов'язане, як правило, з наступними характерними труднощами:
низькою конкурентоспроможністю фірм-реципієнтів інвестицій;
труднощами в отриманні об'єктивної, адекватної дійсності інформації про аналізованому підприємстві, а також частим використанням інсайдерської інформації;
високим ступенем конфліктності між менеджментом фірми та інвесторами;
відсутність дієвих механізмів захисту інтересів потенційних інвесторів від недобросовісних дій менеджерів фірми.
У процесі оцінки інвестиційної привабливості підприємства не варто забувати також і про оцінки ефективності інвестицій.
Ефективність інвестицій визначають за допомогою системи методів, що відображають співвідношення витрат, пов'язаних з інвестиціями і підсумкових результатів. Дана система методів дає можливість сформувати думку про привабливість тих чи інших інвестиційних проектів та їх порівняння між собою.
По виду господарюючих суб'єктів методи можуть відображати:
економічну ефективність на макро-, мікро-, мезоуровне;
фінансове обгрунтування (комерційну ефективність) проектів, яка визначається у вигляді співвідношення фінансових витрат і результатів як в цілому для проектів, так і для окремих учасників з урахуванням їх частки в загальному обсязі інвестицій;
бюджетну ефективність, відображену у впливі даного проекту на прибутки і витрати відповідного рівня державного або місцевого бюджету.
Для підприємства із середнім ступенем інвестиційної привабливості характерна активна маркетингова політика, яка має спрямованість на ефективне використання наявного потенціалу.
Для фірм з інвестиційною привабливістю нижче середнього рівня характеризуються невисокими можливостями збільшення капіталу, що, в першу чергу, пов'язано з низькою ефективністю використанням наявних ринкових можливостей, а також виробничого потенціалу.
Що стосується фірм з низьким рівнем інвестиційної привабливості то вони характерні тим, що інвестиції вкладені в них, як правило, не прирощувати а тільки лише виступають в якості джерела підтримки життєздатності, відповідно не впливаючи на економічне зростання і розвиток підприємства. Підвищити інвестиційну привабливість подібним фірмам можна лише кардинальними якісними змінами у виробництві та системі управління. Далеко не останню роль може зіграти також переорієнтація виробництва на найбільш повне задоволення ринкових потреб. Це дозволить підприємству підвищити свій імідж на ринку, сформувати нові, або удосконалити вже наявні конкурентні переваги.
Партнери, інвестори, а також менеджмент фірми цікавляться не тільки динамікою зміни інвестиційної привабливості фірми, але також і трендами її зміни в майбутньому. З одного боку мати відомості про зміну даного показника означає володіти готовністю до труднощів, ризикам і прийняттю своєчасних заходів для стабілізації виробничого процесу. З іншого боку, це дає можливість скористатися моментом зростання показників інвестиційної привабливості з метою максимального залучення нових інвесторів, впровадження нових та удосконалення застарілих технологій, розширення ринку збуту і виробництва і т. Д.
. 2 Алгоритм здійснення моніторингу інвестиційної привабливості підприємства
Побудова системи моніторингу аналізованих показників включає такі основні етапи:
. Побудова системи звітних інформативних показників базується на даних управлінського і фінансового обліку.
. Розробка системи аналітичних (узагальнюючих) показників, які відображають фактичні результати досягнення кількісних стандартів контролю, повинна здійснюватися відповідно до системи фінансових показників.
. Визначення структури і показників форм контрольних звітів виконавців служить для формування системи носіїв контрольної інформації.
. Визначення контрольних періодів по кожній групі і кожному виду, аналізованих показників. Конкретизація контрольного періоду для груп показників має визначатися «терміновістю реагування», що є необхідною для ефективного управління інвестиційною привабливістю фірми.
. Встановлення величини відхиле...
