> 2003
Наведені дані дозволяють зробити наступні висновки про короткострокову (1-3 роки) перспективі розвитку попиту:
В· в натуральному вираженні, попит буде знижуватися на 0,5-1% щорічно;
В· у грошовому вираженні попит буде рости на 1-5% щорічно.
Динаміка попиту протягом року визначається динамікою РРДД, яка за 2001р., За даними офіційного веб-сайту Держкомстату (gks.ru) представлена ​​таблиці 2.1.7.
Таблиця 2.1.7.
Місяць 2001
Січня.
лют.
Мар.
Кві.
Май.
Июнь.
Июль.
серп.
Вер.
Окт.
Ноя.
груд.
У% до відпо-чих періоду попереднього року
107,2
101,7
102,4
105,5
101,6
107,6
107,9
110,2
108,5
109,7
104,9
103,7
У% до попе-щему періоду
60,0
113,3
109,1
104,6
92,2
113,7
96,2
104,8
100,0
98,7
100,8
195,0
Динаміка реальних наявних грошових доходів населення в 2001 р.
Обумовлений динамікою реальних наявних грошових доходів населення попит на ринку побутових меблів протягом року ділиться на чотири фази:
В· в січні-березні - фаза зниження попиту до рівня приблизно 88-90% від середньорічного значення;
В· у березні-травні - фаза стабільного низького попиту;
В· у травні-серпні - фаза зростання попиту до рівня приблизно 110-112% від середньорічного значення;
В· у серпні-грудні - фаза стабільно високого попиту.
Коливання попиту ставлять виготовлювача перед вибором: отримувати додатковий прибуток від продажів великих натуральних обсягів з збереженням рівнів цін або оптових цін з збереженням натуральних обсягів. p> На сьогоднішній день на російському ринку функціонує безліч меблевих фірм. Основними є три меблевих гіганта - ПМВ В«ШатураВ»,
В«МоскомплектмебельВ» і АТ В«ЕлектрогорскмебельВ». На їх частку припадає близько чверті російського виробництва меблів, ще 30% роблять сорок менш великих підприємств. Половину всіх меблів в країні випускають 4000 меблевих підприємств, причому це нові фірми, що народилися в епоху реформ, які розташовують висококласними професійними кадрами.
У межах країни в цілому ВАТ В«Червоні вітрила В»займає незначну частку ринку. В Іркутській області ринкова частка підприємства становить близько 15%.
Обсяг реалізації продукції нашого підприємства складає:
300 - 350 млн. руб. на рік,
20 - 25 млн. руб. в місяць.
Основними конкурентами ВАТ В«Червоні вітрилаВ» є вітчизняні ВАТ В«МерканВ», В«ШатураВ» і зарубіжні В«Меблі ІталіїВ» - фірми займаються виробництвом і реалізацією меблів продукції будівельно-ремонтного напряму. Продукція нашого підприємства та продукція конкурентів не одноманітна і розрахована на різні ринкові сегменти
Продукція В«Меблі ІталіїВ» характеризується високою якістю і високою ціною. Вона розрахована на споживачів з високим рівнем доходу. Тому вона є доступною тільки для покупців з високим рівнем доходу.
Продукція ВАТ В«МерканВ» відповідає світовому рівню за якістю при грунтовно високою ціною. За своїм дизайнерському стилю якістю та ціною може конкурувати з аналогами імпортного виробництва.
Продукція ПМВ В«ШатураВ» досить високої якості, але вона кілька поступається за якістю зарубіжним фірмам-конкурентам. Продукція цього підприємства розрахована на споживачів з високим і середнім рівнем доходу, тому вона в більшою мірою доступна для споживачів.
Продукція ВАТ В«Червоні вітрилаВ» не дуже високої (середнього) якості, але її ціна значно нижча, ніж у фірм конкурентів, що робить її доступною для більшості споживачів. Продукція нашого підприємства користується високим попитом у жителів міста Усть-Ілімськ і Іркутської області, які мають середній дохід.
Як кожен виробник пропонує продукцію, розраховану на певний сегмент, що не скасовує конкуренцію, а лише трохи знижує ступінь конкурентної боротьби.
Попит на ринку меблів явно ненасичений і фірми не схильні до проведення агресивних стратегій, тому інтенсивність конкуренції невисока. Поява на ринку великої лідера найближчим часом малоймовірне.
Цілі і мотиви покупок даного товару: Меблі - один з основних товарів народного споживання. Вона має велике значенн...
