десяти одиниць продукції рівні 4,60 грн. Значить, при ціні в 4 долари монополіст втрачає 60 коп. на кожної проданої одиниці. Загальні втрати показані заштрихованим прямокутником.
Хоча монополіст і несе збитки, але будь-який інший рівень випуску може їх тільки збільшити. Даною ж ціни цілком достатньо, щоб покрити питомі змінні витрати (АVС), і поки ціна буде їх перевищувати, має сенс продовжувати бізнес. Але якщо крива попиту зрушиться вліво настільки, що виявиться нижче кривої середніх змінних витрат, монополіст зможе мінімізувати свої втрати, лише закривши справу.
У довгостроковому плані, однак, поведінка монополіста, на відміну від умов досконалої конкуренції, буде визначатися завданням не допустити в сферу своєї діяльності конкурентів. Тому, маючи можливість маніпулювати цінами, він буде орієнтуватися не тільки на цілі максимізації прибутку або мінімізації збитків, а й прагнути створити бар'єри для бажаючих проникнути в галузь. Для цього фірма-монополіст може підтримувати ціни нижчі, ніж ті, які забезпечують максимум прибутку. Роблячи таким чином, фірма хоча і отримає прибуток, меншу максимально можливої, але більшу, ніж нормальна прибуток, до рівня якої звівся б її дохід у випадку вільного проникнення на її ринок конкуруючих фірм.
Крім того, монополіст може збільшувати свій прибуток, вдаючись до методу цінової дискримінації . Він може продавати свою продукцію різним покупцям за різними цінами, враховуючи їх купівельні можливості і еластичність попиту. Покупці поділяються на групи, кожна з яких готова платити свою ціну за продукт. У групах з низькоеластичного попитом ціна може бути вище, а з високоеластичним - нижче. За допомогою такого сегментування встановлюються ціни, що приносять максимальний прибуток для кожної групи окремо, і тим збільшується загальний прибуток.
Компанія, продає електроенергію, може встановити більш високу ціну за кіловат, використовуваний для освітлення, і нижчу - для приготування їжі та опалення. Причина в тому, що попит на електроенергію для освітлення нізкоеластічен, бо їй не існує розумної альтернативи, а попит на енергію для кухні більш еластичний, оскільки її можна замінити газом. Схожа ситуація і з промисловими споживачами електроенергії, які платять меншу ціну, так як в крайньому випадку можуть встановити у себе автономні генератори на відміну від побутових споживачів, які позбавлені такої можливості і змушені погоджуватися на більш високу ціну.
1.3 Монополія і конкуренція
Особливого розгляду вимагає співвідношення конкуренції і монополії в сучасній економіці. Конкуренція належить до основних понять ринку, тобто до таких, без яких він не може функціонувати. Можна сказати, що розвиток ринку було одночасно і розвитком конкурентних відносин.
Конкурентний ринок передбачає наявність необмеженого числа продавців, а також ситуацію, в якій кожен з них не має можливості впливати на ціну. Тут також існує вільни...
