ям, а й по споживчих перевагах. Різниця між виробами виправдовує широкий діапазон цін. Ринку монополістичної конкуренції притаманні три характерні риси: гостра конкурентна боротьба між фірмами; диференціація товарів, випускаються фірмами-конкурентами за рахунок відмінностей як за споживчими властивостями, так і по послугах неоднаковим додаткових послуг; порівняльна легкість проникнення на ринок. Особливість маркетингу в цих умовах полягає у виявленні специфічних потреб покупців різних сегментів ринку. Велику роль при цьому відіграють реклама вироби, привласнення товарам марочних найменувань.
Олигополистическая конкуренція виникає між небагатьма великими фірмами, товари яких можуть бути як однорідними і взаємозамінними (сталь, одяг, пластмаси), так і відмінними один від одного (електротехніка, автомобілі). На такий ринок новій фірмі проникнути вкрай складно. У цих умовах кожен учасник чуйно реагує на маркетингову діяльність конкурентів і дуже обережно ставиться до зміни ціни на свою продукцію.
В умовах олігополістичної конкуренції застосовується безліч стратегій ціноутворення. Одна з них - координація дій при встановленні цін; ця стратегія існує у двох формах: прийняття В«угоди про ціниВ» і здійснення В«паралельної цінової політики В». У деяких країнах укладення угоди про ціни заборонено законом. В«Паралельна цінова політикаВ» - це по суті та ж координація цін. Вона полягає, наприклад, в тому, що компанії калькулюють витрати виробництва за уніфікованими статтями і потім, додаючи певну норму прибутку, встановлюють ціну. Під дією ринкових факторів ціни всіх компаній міняються в одній і тій же пропорції і в одному і тому ж напрямку.
На ринку чистої монополії панує тільки один продавець. Це може бути приватна фірма або державна організація. Використовуючи державну монополію, можна різко збільшити споживання товару тими групами населення, які не в змозі його купити за повну вартість (ціна встановлюється нижче собівартості), або встановити високу ціну для обмеження споживання продукту.
У реальному економіці не існує жодного типу ринку в чистому вигляді. Фірма може одночасно виступити з одним своїм товаром на ринку чистої монополії, а з іншим - на висококонкурентному ринку; в надрах олігополії можлива поява як монополій, так і вільної конкуренції. Сам по собі аналіз типу ринку не може дати готових рецептів встановлення цін. Однак такі дослідження необхідні для визначення принципів ціноутворення залежно від співвідношення попиту і пропозиції.
4 Фактори, що формують ринкові ціни
Формування ринкових цін - це процес взаємодії виробників (продавців) і споживачів (Покупців), що переслідують діаметрально протилежні цілі. p> Як взаємопов'язані ці різні прагнення економічних агентів? Яким чином при виникненні дефіциту або, навпаки, надлишку товарів ці перекоси порівняно швидко усуваються? Хто стимулює дії мільйонів виробників і покупців, примушуючи розширювати виробництво одних бл...
