телебаченні показує, що основним суб'єктом реклами є молодий чоловік (юнак чи дівчина), які мають рівень доходів високий і дуже високий. Чи не заперечуючи проти необхідності рекламування високої якості життя, зазначається, що в сучасній рекламі практично не залишається місця для участі в ній літніх людей. Окремі спроби залучення літніх людей до телевізійної реклами таки використовуються для рекламування того чи іншого товарного продукту. У даному ж випадку мова йде про рекламу позитивного участі літніх людей у ​​суспільному житті суспільства. Яким шляхом можна забезпечити таку рекламу - справа фахівців відповідного профілю. Психологічним наслідком даних заходів з'явиться затвердження образу літньої людини як В«нормальногоВ» представника суспільства. p align="justify"> За даними досліджень у Росії допомогу і увагу з боку родичів, близьких людей і соціальних працівників більша частина літніх людей отримує достатньо (табл.1).
Таблиця 1. Допомога і увага літнім в Росії
достатньо Ви отримуєте допомоги (догляду) з сторониДостаточно, практично ні в чому не нуждаюсьДостаточно, але відчуваю себе тягарем для ніхНедостаточнодетей 59% 12,4% 16,6% інших родичів 45,1% 14, 9% 27,1% сусідів, друзів 43,6% 14% 27% соціальних працівників 34,4% 5% 8,8%
Більшість літніх людей вважають, що їх думки і інтереси враховуються дітьми, родичами, сусідами, соціальними працівниками та не враховуються посадовими особами органів влади (табл.2). ​​
Таблиця 2. Врахування думки літніх людей
Чи враховується Ваша думка, інтереси іншими людьми? Так, учітиваютсяРедкоНет, що не учітиваютсяДетьмі 62,5% 19,1% 7,7% Іншими родичами 38,9% 38,4% 15,8% Сусідами , друзями 32,7% 37,5% 21,1% Працівниками охорони здоров'я 22,4% 29,6% 35,9% Соціальними працівниками 30,7% 5,8% 16,2% Посадовими особами органів державної влади та управленія12, 6% 20,9% 47,1%
Ставлення соціуму до літніх людей в значній мірі формуються в ситуації впливу різноспрямованих соціальних факторів, таких як: риторика офіційних виступів, поширення наукових досліджень і повсякденних уявлень пов'язаних з віковим погіршенням стану здоров'я і функціональності, одностороннє зображення старості в ЗМІ, перебільшення уявлень про потребу літніх в соціальних послугах з боку працівників соціальних служб, а також думку самих літніх людей про можливості літнього віку. У результаті в сучасному соціумі літні як соціальна група маргіналізуються і витісняються з основних сфер життєдіяльності суспільства. p align="justify"> Таким чином, в Росії старість асоціюється з законодавчо встановленим віком виходу на пенсію, встановленими ще в середині XX століття і очевидно не відповідає сучасним темпам старіння, втрати працездатності та здатності до самообслуговування. Соціальна група літніх людей включає в себе осіб від 55 до ста і більше років, що викл...
