озалежність підприємств.
Ф.М. Шерер і Д. Росс дають дещо іншу класифікацію типів структур ринку продавця, яка ближче до сучасної практики (таблиця 3). br/>
Таблиця 3 - Класифікація товарних ринків по Шерер і Россу
кількість продавців
тип продукту
один
кілька
багато
однорідні продукти
чиста монополія
гомогенна олігополія
чиста конкуренція
диференційовані продукти
чистий багатопродуктової монополія
олігополія з диференціацією продукції
монополістична конкуренція
Відмінності між однорідністю і диференціацією продукції в цієї класифікації засновані на ступені заменяемости конкуруючих продуктів. Однорідність буде панувати на ринку тоді, коли, на думку покупців, продукти є добре замінними. І, навпаки, продукти є диференційованими тоді, коли, розрізняючи за фізичним якостям, рівню обслуговування, географічному розміщенню, наявності інформації та суб'єктивного сприйняттю, продукти однієї фірми зустрічають явну перевагу. Відмінною рисою диференційованої продукції буде можливість підвищити ціну, не жертвуючи об'ємом продажів. Однак у такої класифікації є недолік: складно виявити грань між однорідністю і диференціацією продукції на практиці. p> У практиці підприємницької діяльності ці класифікації знайшли своє вираження у поділі ринкових структур на:
Г? чисту конкуренцію;
Г? робочу конкуренцію;
Г? монополістичну конкуренцію;
Г? олігополію;
Г? монополію.
Аналіз наукової та навчальної літератури дозволив виділити ряд рис кожного виду ринкових структур. Досконала (чиста) конкуренція характеризується п'ятьма ознаками:
l наявність великого числа економічних агентів, продавців і покупців (жорстка конфліктна змагальність господарюючих суб'єктів, коли жоден з них не в змозі надати вирішального впливу на загальні умови реалізації однорідного товару на даному ринку)
l однорідність продаваної продукції (для того, щоб у покупця не було причин віддавати перевагу один товар іншому на практиці не можлива, тому що переваги при всіх інших умовах можуть вказувати на місце покупки. Внаслідок цього обставини досконала конкуренція є тільки теоретичною моделлю)
l відсутність впливу на ринкову ціну всіх діючих суб'єктів.
l свобода входу на ринок і виходу з нього
l максимальна інформованість продавців і покупців про товари і ціни, повне знання про справжніх і майбутніх умовах ринку і нескінченна подільність ресурсів, диференціація виробленої продукції
До досконалої (чистої) конкуренції близько поняття робочої конкуренції, яке може бути визначено наступними ознаками:
1. найбільша фірма виробляє незначний обсяг продажів (покупок) всього ринку;
2. висока ступінь мобільності ресурсів між ринками;
3. відсутність або незначна величина постійних витрат виробництва
4. наявність потенційних конкурентів
Модель робочої конкуренції є втіленням у дійсність принципів досконалої конкуренції. Для її обгрунтування Ф. Шерер і Д. Росс розробили ряд критеріїв. Структурні критерії включають:
-число продавців має бути настіль ько великим, наскільки дозволяє ефект масштабу.
-відсутність штучних перешкод мобільності ресурсів і входу на ринок нових фірм
-помірна і чутлива до зміни цін диференціація пропонованих продуктів за якістю.
Поведінкові критерії:
-відома невпевненість в тому, чи буде підхоплена цінова ініціатива конкурентами
-прагнення досягати мети незалежно, без змови з іншими фірмами
-відсутність несправедливою, виключної, хижацької або примусової тактики поведінки на ринку.
-відсутність постійно неефективно працюючих постачальників і незацікавлених покупців
-правильна інформація про просування продукції на ринок (або інформація, не вводить в оману)
-відсутність постійної, що завдає шкоди цінової дискримінації
Функціональні критерії:
-ефективна і нерасточітельная по відношенню до ресурсів виробнича і маркетингова діяльність фірм
-відповідність вимогам споживачів рівня випуску продукції та її якості
-Прибуток, достатня для окупності інвестицій, забезпечення інновацій
-ціни, стимулюючі раціональний вибір, напрямні на досягнення рівноваги і не підсилюють циклічну нестабільність
-використання всіх можливостей для впровадження технічно досконаліших нових продуктів і виробництв
заохочення продавців, які найкраще...
