оведінку фірм, уникаючи непотрібних аналітичних ускладнень. Але максимізують чи фірми прибуток насправді? Це питання не вирішене.
Існує положення, згідно з яким головною метою діяльності фірм є максимізація прибутку. Ця мета досягається через визначення і реалізацію набору цільових установок як тактичного, так і стратегічного порядку. Ними є:
збільшення обсягу продажів;
досягнення більш високих темпів зростання;
збільшення частки ринку;
збільшення прибутку стосовно до вкладеного капіталу;
збільшення доходу на акцію компанії (якщо це акціонерна компанія);
збільшення ринкової вартості акцій (якщо це відкрите акціонерне товариство);
зміна структури капіталу.
Характер даних цільових установок підприємства визначений станом економіки в цілому, тенденціями розвитку конкретної галузі, до якої відноситься діяльність фірми, а також стадією циклу життя самого підприємства.
У невеликих фірмах, керованих їх власниками, фактор прибутку домінує в усіх рішеннях. У більш великих фірмах, однак, керівники, приймаючи поточні рішення, зазвичай мало спілкуються з власниками. Виходячи з цього, у керівників в руках зосереджується певна свобода у діяльності управління фірмою, і вони можуть в деякій мірі ухилятися від завдання максимізації прибутку. Менеджерів ж можуть більше хвилювати такі цілі, як максимізація доходу або виплата дивідендів, щоб задовольнити акціонерів, а не максимізація прибутку. Вони можуть бути зацікавлені в отриманні прибутку в короткостроковому періоді (щоб домогтися підвищення або великого винагороди) за рахунок зменшення прибутку в довгостроковому періоді, хоча саме максимізація прибутку в довгостроковому періоді становить найбільший інтерес для акціонерів. А точніше сказати, максимізація ринкової вартості є більш відповідною метою, ніж максимізація прибутку, так як ринкова вартість включає в себе потік майбутнього прибутку. Саме потік прибутку і являє основний інтерес для акціонерів.
Таким чином, «припущення про максимізації прибутку має серйозні підстави. Фірми, які існують протягом тривалого періоду, значною мірою піклуються про отримання прибутку незалежно від того, чим ще займаються їхні керівники. Наприклад, фірма, субсидію канали громадського телебачення, може здатися зовсім безкорисливою. Насправді ж така благодійність відповідає довготривалим фінансовим інтересам фірми, оскільки це викликає прихильність до неї і до її товарів ».
Отже, основною метою діяльності фірм в рамках моделі «економічної людини» є зміцнення її позицій на ринку, насамперед за рахунок максимізації прибутку. Орієнтуючись при виборі рішення на мінімально можливий рівень витрат, фірма, як правило, розглядає цю задачу не як самоціль, а як засіб вирішення більш загальної задачі - максимізація прибутку. Ця мета є головною для будь-якої фірми, навіть якщо вона не формулюється у вигляді провідного мотиву її діяльності.
4. КОНЦЕПЦІЇ ПОВЕДІНКОВИХ ПЕРЕДУМОВ В НОВІЙ інституціональної економіки
.1 Поведінкові передумови в новій інституційній економічної теорії
У новій інституціональної економічної теорії використовуються такі два аспекти поведінков...
