у є надзвичайно важливим показником для продавців, які хочуть виявити наслідки впливу зміни цін на отриману ними виручку. Коли еластичність попиту на який-небудь товар більше 1, то невелике зниження ціни збільшує вартість продажів і загальну виручку. Коли еластичність попиту менше 1, то невелике зниження ціни скорочує вартість продажів даного товару і знижує загальну виручку. Навпаки, підвищення ціни має сенс при нееластичним попиті, так як в цьому випадку зросте вартість продажів. А при еластичному попиті немає сенсу підвищувати ціну, оскільки знизиться обсяг продажів. Загальні правила впливу еластичності попиту за ціною на дохід продавця (виручку від продажу) представлені в табл. 2.2. p align="justify"> Таблиця 2.2
Вплив еластичності попиту на виручку від продажу товару
З усього вищесказаного сформулюємо основні правила еластичності попиту:
. Чим більше замінників має товар, тим еластичніший попит, оскільки зміна цін на замінні і які замінять товари дозволяє завжди зробити вибір на користь більш дешевих. p align="justify">. Чим більш актуальні потреба, удовлетворяемая товаром, тим нижче еластичність попиту на цей товар. Так, попит на хліб менш еластичний, ніж попит на послуги пральні. p align="justify">. Чим більше питома вага витрат на товар у видатках споживача, тим вище еластичність попиту. Наприклад, підвищення цін на зубну пасту, яка купується у відносно невеликих кількостях і витрати на неї невеликі, не викличе зміни попиту. У той же час підвищення цін на основні продукти харчування, видатки на які у бюджеті споживачів досить високі, призведе до різкого зниження попиту. p align="justify">. Чим сильніше обмежений доступ до товару, тим нижче еластичність попиту на цей товар. Це ситуація дефіциту. Тому фірми-монополісти зацікавлені у створенні дефіциту на свій товар, так як це дає можливість підвищувати ціну. p align="justify">. Чим вище ступінь задоволеності потреб, тим менш еластичний попит. Наприклад, якщо у кожного члена сім'ї є автомобіль, то придбання ще одного можливо тільки при значному зниженні ціни. p align="justify">. Попит стає більш еластичним з плином часу. Це пояснюється тим, що споживачеві потрібно час, щоб відмовитися від звичної йому продукції і перейти на нову. p align="justify"> Який же практичний сенс має крива попиту? Навіщо її знати, наприклад, підприємцю? Справа в тому, що ця крива виражає ціну попиту. Ціна попиту - це максимальна ціна, яку згоден сплатити споживач при покупці даного товару. Ціна попиту не тотожна ринковою ціною, тобто ціною конкретної покупки, яку називають ще ціною ринкової рівноваги. Вона обмежується доходом покупця і залишається фіксованою, так як він більше сплатити цей товар не може. p align="justify"> Пропозиція та її характеристика.
Тепер подивимося на ринок очима продавця. Він представляє іншу сторону ринкових відносин - пропозиція. Пропозиція - це кількість товарів, яке виробники готові продати за певною ціною за певний період часу. p align="justify"> На пропозицію впливають кілька факторів: ціни на продавані продукти, число продавців на ринку, застосовувана технологія (більш технологічні вироби користуються перевагою споживачів), ціни на інші товари (включаючи ціни на ресурси), податки і дотації, природно-кліматичні умови.
Загальну функцію пропозиції можна виразити наступною формулою:
Qs = f (P, Ps, Pc, Pres, K, T, N, Ер),
де Р - Ціна товару;
Рs і Рс - ціни взаємозамінних і взаємодоповнюючих товарів; - ціни ресурсів і факторів виробництва;
К - рівень технології, тобто спосіб виробництва товару;
Т - податки, субсидії; - кількість продавців даного товару;
Ер - очікування продавців.
Всі ці фактори, що впливають на пропозицію, є зовнішніми, незалежними від виробника продукції і носять об'єктивний характер.
Головним чинником, що впливає на величину пропозиції товару, є ціна, оскільки всі продавці прагнуть продати свій товар за максимально можливою ціною, щоб отримати високий прибуток.
На цій підставі можна визначити характер функції Пропозиції від ціни. Вона має наступний вигляд:
= f (P),
де Qs - величина пропозиції; - ціна товару.
Як і функція попиту, функція ціни може бути представлена ​​за допомогою шкали пропозиції (табл. 2.3). Припустимо, на якомусь місцевому ринку продаються яблука. У міру збільшення ціни кількість пропонованих для продажу яблук буде зростати. p align="justify"> Таблиця 2.3
Шкала пропозиції
Шкала пропозиції показує, скільки товарів продавці готові запропонувати за різними цінами. Наведені цифри розкривають ...
