еклама і т.д. Розглянемо 4 основних компоненти туристського пропозиції, визначивши взаємозв'язок туристського пропозиції і туристського попиту.
Туристське пропозиція - це ідеальна готовність і реальна можливість товаровиробника виробити і поставити на ринок певну кількість туристського товару.
Пропозиція туристського продукту залежить від багатьох чинників: кількості туристських постачальників (підприємства розміщення, харчування, розваг і т.д.); кількості фірм-продавців; рівня ефективності виробництва туристських товарів і послуг; рівня науково-технічного прогресу; системи оподаткування; цін на фактори виробництва; оцінки перспектив попиту і майбутніх доходів.
В даний час увагу туристів все частіше залучають подорожі екзотичні, з яскраво вираженою метою (подієві, спортивні, екстремальні, наукові тощо), а також нарощує попит на комплексні тури, які представлені поєднаннями ресурсів даного туристського напряму.
У сфері туризму попит розглядається з точки зору мотивації та психології. Виходячи з цього, туристський попит - це загальна кількість людей, які подорожують або бажають подорожувати, користуються туристським обслуговуванням і послугами за межами традиційного місця проживання і роботи.
Туристський попит складається з трьох основних елементів: дійсний, прихований і нульовий попит.
Дійсний або фактичний попит - це фактичне число учасників туризму, тобто тих, хто насправді подорожує. Цей елемент найлегше піддається виміру, і основна частина статистики по туризму відноситься саме до фактичного попиту.
Прихований попит характеризує ту частину населення, яка хоче, але не може подорожувати по будь - якої причини.
При аналізі даного виду попиту його можна поділити на потенційний і відкладався попит. Потенційний попит відноситься до тих, хто подорожуватиме в майбутньому, у разі сприятливого зміни обставин. Так збільшення купівельної спроможності і тривалості оплачуваної відпустки дасть цієї частини населення можливість переміститися в категорію дійсного попиту.
відкладати або відстрочувати попит - це попит, відкладений на час внаслідок проблем у сфері пропозиції, таких як недостатня кількість засобів розміщення, несприятливі погодні умови, тероризм або загострення політичної ситуації. Зняття проблем з у сфері пропозиції перетворить відкладався попит в дійсний.
Нульовий попит характеризує існування постійної групи людей, які не бажають подорожувати ні за яких обставин. Вони формують групу відсутність попиту.
Однією з основних характеристик попиту є його еластичність. Відповідно до закону попиту, споживачі при зниженні ціни будуть купувати більшу кількість продукції. Однак ступінь реакції споживачів на зміну ціни може значно варіювати від продукту до продукту.
Ступінь чуйності споживачів до зміни ціни характеризується ціновою еластичністю. Для попиту на деякі турпродукти проявляється відносна чуйність споживачів до зміни цін: невеликі зміни в ціні призводять до значних змін в кількості купованого продукту. Попит на такі продукти є еластичним.
У випадках, коли зміна в ціні веде лише до невеликої зміни кількості покупок, попит нееластічен.
Попит у туризмі, загалом по ринку, є еластичним. Окремі сегменти туристичного ринку виявляють практичну нееластичність в певному періоді часу. Це програмні цільові тури, такі як спортивний, науковий, релігійний. Також нееластичний попит на вищих ешелонах ринку дорогого і високоякісного продукту.
На ступінь еластичності попиту в туризмі можуть вплинути деякі фактори.
Замінність. Чим більше хороших замінників даного туристичного продукту пропонується туристу, тим еластичніший буває попит на нього. Якщо один з конкуруючих готелів підвищить ціну на свої послуги, то туристи переорієнтуються на легкодоступні номерні фонди, пропоновані конкурентами.
Питома вага в дохід споживача. Чим більше місце займає продукт у бюджеті споживача за інших рівних умов, тим вище еластичність попиту на нього. 8% -е зростання цін на туристичні путівки за кордон становитиме тисячі рублів, підвищення цін складе істотну частку річного доходу багатьох споживачів, тому можливо, що кількість купованих путівок скоротитися.
Попит на предмети необхідності є нееластичним, а попит на предмети розкоші еластичний. Туризм, незважаючи на те, що він визнається позитивним фактором у житті людини як чинник відновлення його фізичних і психічних сил, але предметом необхідності не став. Зростання цін на тури може перевести частину туристських пропозицій у групу предметів розкоші.
Фактор часу. Попит на пр...
