p; Partners Consulting. За її словами, середня абонентська плата за послуги платного ТБ за 1-е півріччя 2010 р склала 220 руб. на місяць, середня ціна стандартного устаткування для платного цифрового телебачення - порядку 5700 руб., спецзасобів, що дозволяють дивитися телебачення в HD-якості, - понад 7000 руб. При цьому більшість операторів пропонують своїм абонентам обладнання в оренду з подальшою можливістю викупу, що дозволяє уникнути користувачеві великих одноразових витрат на підключення послуги.
Споживачі послуг платного телебачення знаходять інші причини, що перешкоджають популяризації платного телебачення. «Платні телебачення -канали, як, втім, і інші, хочуть бути прибутковими вже наступного дня після запуску. Тому крутять, що подешевше. Закуповувати якісні програми шкода. Контенту - нуль. Навіть ділові канали повторюють одні й ті самі передачі до посиніння », - сказав один з учасників конференції.
Інша особливість російського кабельного та супутникового телебачення, яка не влаштовує користувачів: підключитися до бажаного каналу можна тільки заплативши за базовий і (або) тематичний пакет. «Без базового пакета, куди зібрано все що не лінь, неможливо замовити жодного цікавого мені телеканалу. У кожному тематичному пакеті до 90% сміття. Топові канали розкидані по одному-два на пакет. І провайдери категорично відмовляються від синтетичного пакету за розумну плату », - обурився глядач.
За словами учасників ринку, проблема якісного наповнення платних ТВ-програм буде вирішуватися з виходом в мовлення нових телеканалів і з розвитком конкуренції. Сьогодні кількість ефірних телеканалів у кожному регіоні Росії може коливатися в середньому від 6 до 25. Платне телебачення пропонує в середньому 83 каналу в цифровому форматі і близько 60 в кабельному аналоговому форматі.
«Підтримання якісного, цікавого і в чомусь унікального наповнення каналу - одна з ключових складових успіху. Точно потрапляти в свого глядача, а не розмазувати загальну кашу для всіх відразу. Наше ефірне ТБ довгі роки жило без конкуренції, тепер йому доводиться ділитися аудиторією, дуже багато хто відмовляється дивитися ТБ саме через те, що там бачили і бачать », - обнадіяла глядачів директор з розвитку« Експерт-ТВ »Олена Крилова. За її оцінкою, в березні 2009 р в Росії працювало 217 платних телеканалів, сьогодні доступно 276, в майбутньому їх число може досягти тисячі.
Є й несприятливий сценарій розвитку подій. Поки число телеканалів зростає, кількість кабельних операторів зменшується. Значить, про розвиток конкуренції говорити поки не доводиться. «Ринок йде шляхом консолідації, великі оператори набувають невеликі кабельні мережі. Крім того, існує географічна експансія операторів у сусідні регіони. До моменту переходу країни на цифрове телерадіомовлення основні консолідаційні процеси будуть завершені, і в Росії залишиться кілька великих кабельних і супутникових операторів », - попередив Денис Лобанов, керуючий директор ЗАТ« Акадо-Столиця ».
Попит на платне телебачення формується за рахунок якісного унікального контенту. Тому, щоб поліпшити фінансові показники, учасникам ринку доведеться зайнятися вдосконаленням змісту ефірів. До речі, основний дохід ТБ-компанії отримують саме від підписки. Наприклад, за даними телеканалу A-ONE, в 2009 р частка підписки в загальних доходах неефірних каналів склала 75,6%, в той час як частка реклами всього 24,4%. [9]
3.2 Перспективи розвитку платного телебачення
Вперше в Росії експериментальне цифрове мовлення за європейським стандартом DVB-T lt; # justify gt; Висновки до розділу 3
. Особливість російського кабельного та супутникового телебачення, яка не влаштовує користувачів: підключитися до бажаного каналу можна тільки заплативши за базовий і (або) тематичний пакет.
. За словами учасників ринку, проблема якісного наповнення платних ТВ-програм буде вирішуватися з виходом в мовлення нових телеканалів і з розвитком конкуренції.
. Попит на платне телебачення формується за рахунок якісного унікального контенту. Тому, щоб поліпшити фінансові показники, учасникам ринку доведеться зайнятися вдосконаленням змісту ефірів.
. Основною відмінністю принципів побудови мереж телевізійного мовлення в Росії від зарубіжних країн є переважання аналогового ефірного мовлення на тлі незначного розповсюдження і повільного розвитку платних систем кабельного та супутникового телебачення.
5. Цифрове DVB-T мовлення має ряд безперечних переваг. По-перше, це економія частотних і енергетичних ресурсів. Співаючи?? ляется можливість передавати на одній частоті більше чотирьох телевізійних каналів і, отже, звільнити нові частоти для нових ЗМІ. По-друге, це побудова одн...
