На 2012-й рік у Росії не існує жодного власного магазину Apple: вся продукція компанії реалізується через розгалужену мережу магазинів-партнерів різного рівня. Продавці класу premium зобов'язані продавати продукцію компанії не нижче рекомендованих цін (на практиці популярні товари продаються на 5% вище рекомендованої ціни) [15].
Щорічно компанія Apple витрачаємо мільйони доларів на рекламу своєї продукції. Випускаються рекламні ролики на телебаченні, дуже активно поширюється реклама через інтернет, практикується прихована реклама через кінофільми, постійно проводяться акції, приймаються участі в бізнес виставках. Компанія сама щорічно до 2009 року включно організовувала виставку MacWorld, на якій представляла свої нові продукти та оновлення. Аналітики компанії постійно складають статистику продажів, проводять моніторинг змін ринку і відображають цю інформацію на своїх порталах в мережі, таким чином залучаючи до співпраці контрагентів. Логотип компанії - надкушене яблуко, є одним із найбільш упізнаваних у всьому світі.
5. Проблема піратства і можливості її вирішення
Однією з найнеприємніших і актуальних проблем на ринку інтелектуальної власності є проблема порушення авторського права.
Порушення авторського права (також контрафакція, від лат. contrafactio - підробка; або - у разі майнових АП - піратство ) - це правопорушення, суть якого становить використання творів науки, літератури і мистецтва, що охороняються авторським правом, без дозволу авторів або правовласників або з порушенням умов договору про використанні таких творів [16].
У російському законодавстві термін піратство офіційно не застосовується.
Про актуальність і важливість проблеми піратства говорять наступні дані.
Від зростання ринку ліцензійного програмного забезпечення (ПЗ) економіка Росії може виграти набагато більше, ніж від такого ж збільшення ринку піратського ПЗ. За даними дослідження Асоціації виробників програмного забезпечення BSA The Software Alliance і INSEAD, зростання ринку ліцензійного ПЗ на 1% сприяв би збільшенню національного виробництва приблизно на 1115 млн. Доларів порівняно з 557 млн. Доларів при аналогічному збільшенні обсягів піратського ПЗ. За прогнозами дослідників Втрати вітчизняних користувачів від контрафактного ПЗ в 2013 році складуть 835 млн. Доларів [17].
Піратство найбільш поширене в наступних сферах ранка інтелектуальної власності:
. відеопіратством.
Нелегальне розповсюдження копій фільмів і телепередач на дисках, касетах і шляхом копіювання через комп'ютерні мережі. Може здійснюватися як з метою отримання прибутку (продаж контрафактної продукції в магазинах, на лотках), так і без (розповсюдження копій фільмів в локальних мережах, через Інтернет, обмін фільмами з друзями на дисках). Комерційна продукція такого роду відрізняється тим, що може з'явитися ще до офіційного виходу фільму в прокат (відомі випадки появи у продажу недоробленою робочої версії фільму, вкраденої в знімальної групи). Якість запису може, як вельми поступатися ліцензійної копії, так і практично не відрізнятися від нього - залежно від способу копіювання і проведеної додаткової обробки.
. аудіопіратством.
Нелегальне копіювання та розповсюдження копій музичних композицій. Включає в себе продаж музичних альбомів на аудіокасетах і компакт-дисках. До аудіопіратству відноситься і поширення музичних композицій в комп'ютерних мережах. Також бенкету?? ські радіостанції. Обмін музичними композиціями в Інтернеті прийняв воістину грандіозний масштаб завдяки розвитку P2P-технологій. Існує велика кількість різних пірінгових мереж, з мільйонами учасників і терабайтами музичних композицій.
. Програмне забезпечення.
Нелегальне копіювання та розповсюдження програмних продуктів (у тому числі комп'ютерних ігор) на дисках і в комп'ютерних мережах. Включає в себе зняття різноманітних програмних захистів. Для цього існує спеціальний клас програмного забезпечення - так звані кряки (від англ. to crack - зламувати), спеціальні патчі, готові серійні номери або їх генератори для програмного продукту, які знімають з нього обмеження, пов'язані з вбудованим захистом від нелегального використання. Крім того, існують інструменти програмістів, які можуть використовуватися для полегшення самого процесу злому - отладчики, дизасемблери, редактори PE-заголовка, редактори ресурсів, пакувальники, і т. П. Іноді вільне поширення проприетарной програми негласно заохочується самим правовласником. У 1998 році Білл Гейтс, а в 2007 році Джеф Райкс (англ.) З Microsoft сказали, що буде краще, якщо користувачі, що використовують програми незаконно, будуть використовувати незаконно їх програми...
