зовнішніми впливами на корисність. Мається на увазі, що корисність, витягнута з даного товару, збільшується або зменшується.
нефункціональні попит у свою чергу поділяється на:
- попит, обумовлений зовнішніми (екзогенними) впливами на корисність товару. Тут виділяють:
1) ефект масового споживання (або ефект вагона);
2) ефект сноба;
3) ефект показового споживання;
- спекулятивний попит;
- нераціональний попит.
Найбільш значна частина нефункціонального попиту обумовлена ​​екзогенними впливами на корисність. Це означає, що корисність товару для споживача збільшується або зменшується залежно від того, чи купують цей товар інші люди, або внаслідок того, що цей товар має більш високу ціну в порівнянні з іншими товарами.
Під ефектом масового споживання розуміється та величина, на яку зростає індивідуальний попит на товар внаслідок того, що розширюється ринковий попит на нього, або, іншими словами, через те, що інші люди також купують цей самий товар. Ефект відображає прагнення людей не відстати від життя, від моди, відповідати тому соціального кола, в якому вони хотіли б обертатися. Ефект приєднання до більшості часто виникає у дітей з іграшками, і створення такого ефекту - головна мета в маркетингу і рекламі іграшок.
Виникає питання як на графіку показати ефект приєднання до більшості. Лебенстейн так описує процес побудови графіка попиту і виділення ефекту масового споживання [6, с.311].
Нехай певний сукупний попит є залежною величиною і окрема людина буде мати функцію попиту, аргументом якої є цей сукупний ринковий попит. Позначимо загальні обсяги попиту на ринку, які будуть служити параметрами функцій індивідуального попиту літерами а, b , ..., п (де а < b <... <п). Позначимо функції індивідуального попиту d 1 d 2 , ... d a , де кожна літера означає іншого споживача. Так, d 3 - це крива індивідуального попиту для споживача 3, якщо цей споживач вважає, що сукупний ринковий попит складає а одиниць. Аналогічно d " m - це крива індивідуального попиту 500-го споживача, якщо він вважає, що загальний ринковий попит буде m одиниць. Тепер ми можемо скласти по горизонталі криві індивідуального попиту , що дасть нам криву ринкового попиту D a , яка показує попит, якщо всі споживачі вважають, що загальний ринковий попит склав а одиниць. Аналогічно далі. Ці гіпотетичні криві ринкового попиту D а , D b , D c , .. D n показані на малюнку 6. <В
Рис.6 Криві ринкового попиту та ефект масового споживання [6, с.312]
Тепер, якщо ми припускаємо, що покуп...
