ергу лікарями, які виписують рецепти. Саме вони визначають необхідність застосування того чи іншого препарату. Сам же хворий співвідносить корисність коштів зі своїми матеріальними можливостями і приймає рішення про їх придбання. Попит же на безрецептурні препарати формується в основному під впливом реклами в ЗМІ, аптеках та лікувальних закладах;
Вартість і доступність ліків на ринку;
Очікування споживачів (наприклад, через очікування підвищення цін у квітні-травні 2011 продаж ліків збільшилася на третину в порівнянні з тим же періодом 2010);
Демографічні зміни (наприклад, збільшення кількості людей літнього віку, які, як правило, хворіють частіше);
Реклама;
Репутація фірми-виробника;
Рівень потреб покупців (наприклад, в періоди епідемій грипу значно збільшується попит на противірусні ліки, а навесні - на протиалергічні препарати);
На формування пропозиції впливають такі фактори, як:
Очікування виробників (наприклад, при сезонному ажіотажі на протипростудні препарати у вересні, виробник збільшує обсяг виробництва вже в липні);
Технології;
Ціни на ресурси.
У лікарських препаратів, як цілої категорії товарів, замінників немає, тому ринковий попит буде швидше нееластичним, ніж еластичним. Однак якщо розглядати окремого індивіда, то еластичність його попиту буде залежати в першу чергу від того, в якій мірі лікування йому необхідно: у здорової людини попит буде еластичним, (якщо, наприклад, ціна на аскорбінову кислоту зросте набагато, то він стане купувати більше лимонів ). А для людини, хворої на цукровий діабет, інсулін - товар першої необхідності, значить його попит буде абсолютно нееластичним. p align="justify"> На еластичність попиту впливає також рівень доходу споживачів: чим нижче дохід, тим більш еластичним стає попит, однак це стосується лише тих ліків, у яких є дешевші аналоги, нехай і не такі ефективні.
Еластичність пропозиції залежить від таких факторів, як:
Кількість часу, який знаходиться у розпорядженні фірми: оскільки в довгостроковому періоді (порівняно з короткостроковим) чинники виробництва змінюються більшою мірою, то і еластичність буде вище;
Обмеженість ресурсів;
Масштаб виробництва: маленької фармацевтичній фірмі змінити асортимент або поміняти обладнання набагато простіше, ніж солідної компанії.
Вхід на ринок лікарських засобів достатньо вільний, однак він пов'язаний з такими проблемами як:
Технічна специфіка - багато ліків не потрібні на ринку великими серіями, а значить, витрати на їх виробництва будуть набагато вище, ніж дохід від них;
Для отримання прибутку необхідно ввод...
