ify"> Стратегією соціально-економічного розвитку Ярославської області до 2030 року туризм віднесений до числа пріоритетних напрямків розвитку регіону.
Основною проблемою, яку необхідно вирішувати, є недостатня соціально-економічна ефективність використання наявного туристично-рекреаційного потенціалу Ярославської області, а також недостатня привабливість, популярність і якість комплексного туристичного продукту області.
Реалізація обласних цільових програм державної підтримки в'їзного та внутрішнього туризму дозволила за 6 років, починаючи з 2002 року, більш ніж у 2,1 рази збільшити кількість туристів та екскурсантів, прийнятих областю, в 3,7 рази збільшити обсяг туристських і готельних послуг. Ярославська область, за офіційними даними, займає в Центральному федеральному окрузі 4 місце за кількістю відвідувачів після м. Москви, Московської і Володимирської областей. У 2007 році область прийняла 1015 тис. туристів і екскурсантів, в т.ч. понад 234 тис. іноземних громадян.
За даними статистики, в 2009 році турфірмами і готелями області надано послуг на суму понад 929 млн. рублів. Загальні надходження від туристів, які в'їжджають в Ярославську область, склали більше 1,8 млрд. рублів.
Підвищення кількісних показників туристської індустрії не завжди супроводжується поліпшенням якості розвитку галузі. Ефективність функціонування туристської індустрії суттєво стримується відсутністю в системі державної статистики визначення кінцевих фінансових, соціально-економічних та інших результатів діяльності галузі; недоліком механізмів міжгалузевої координації розвитку туризму; відсутністю розділу «Туризм» в бюджетної класифікації; відсутністю преференцій для інвестицій в туристську інфраструктуру. Відсутність розуміння сфери туризму як самостійної галузі в кінцевому рахунку призводить до розпливчастого визначення ефективності роботи галузі та відсутності чіткого стратегічного бачення напрямів розвитку туристської індустрії.
У найближчому майбутньому ускладнення завдань, що стоять перед туристської індустрією області, загальні тенденції змін споживчого попиту диктують необхідність застосування адекватних новим реаліям заходів державного стимулювання та підтримки розвитку туристичної індустрії Ярославської області, що означає фактично новий етап у розвитку туристської індустрії.
Сьогодні область стоїть перед серйозним завданням - необхідністю формування сучасної індустрії туризму та відпочинку на основі більш інтенсивного використання туристського потенціалу. Якщо не займатися вирішенням цього завдання, то в найближчі кілька років дану нішу займуть сусідні регіони.
Так, сьогодні, за даними експертів, Ярославську область за обсягом туристського потоку не тільки випереджає Володимирська область за рахунок великого прийому гостей у містах Володимир та Суздаль, а й наздоганяють Тверська область, яка використовує свій потенціал розташування між Москвою і Санкт-Петербургом, Іванівська і Костромська області, які розвивають мережі малих готелів.
Таким чином, забезпечення туристської привабливості області значною мірою залежить від стану загальної інфраструктури регіону, що вимагає великих вкладень, комплексного підходу та міжвідомчої координації в управлінні їх розвитком, виділення пріоритетів у державній підтримці реалізації інвестиційних проект...
