Тут преса досягає крайнього ступеня сегментації ринку. У західній термінології таке видання називається «ньюслеттер». Найбільш наближена до нього аналог в російській практиці - бюлетень. Як приклад можна назвати реферативний і аналітичний квартальник «Банки: світовий досвід». «Точкові» видання можна розглядати як підвид вузькоспеціалізованої преси.
Об'єднуючим початком всіх розглянутих нами типів ділових видань є їх головна функція - забезпечення бізнес-комунікацій. Вона і визначає основна вимога до діловим виданням - бути надійним джерелом інформації. Система ділових журналів розпорядженні сукупністю компонентів, кожен з яких активно взаємодіє зі своїм середовищем і один з одним на основі притаманних ЗМІ закономірностей. Вона існує як підсистема російської ділової преси.
1. 3 Жанрова система ділової преси
Досліджуючи жанрову систему нижегородської ділової преси, М.А.Толстунова приходить до висновку, що «основні жанри журналістики, використовувані в нижегородської діловій пресі: новинна і розширена замітка, інтерв'ю, огляд, стаття, коментар, звіт. Регулярно публікуються рейтинги, результати бліц-опитувань. Художньо-публіцистичні жанри не характерні для ділових видань. Широко використовуються «гібридні» жанри (рекламні та «іміджеві» інтерв'ю та статті, прес-релізи, подающиеся під виглядом «новин компаній»), що породжує проблему розмежування журналістських, рекламних та PR-текстів. Як і в російській пресі в цілому, спостерігається «розмивання» жанрів журналістики ..., поява нових жанрових варіантів - «розширена замітка», «нарисовій інтерв'ю», «круглий стіл» (Таблиця 2)
Але не тільки в регіональній, а й у федеральній діловій пресі переважають дані жанри. Ядром жанрової системи ділової преси є інформаційна замітка, інтерв'ю, репортаж, звіт, аналітична стаття, економічне і політичний огляд, коментар, рейтинг, прогноз.
Таблиця 2
Співвідношення журналістських текстових матеріалів різних жанрів в нижегородської діловій пресі (% від загальної кількості журналістських матеріалів в номері; вересень 2008)
Група жанровГазетиЖурнали (газ. + журн.) У среднемОператівно-новинні (замітка, розширена замітка, замітка-анонс) 481431Оператівно-дослідні (інтерв'ю, бліц-опитування, репортаж, звіт, «круглий стіл», соціологічне резюме, рейтинг, питання-відповідь) 151917Ісследовательско-новинні (кореспонденція, коментар, рецензія) 81411Ісследовательскіе (стаття, огляд) 275139Ісследовательско-образні (нарис, есе, фейлетон) 222
Одним з найпопулярніших жанрів ділової преси є інтерв'ю, однак, як вважає М.А. Толстунова, «матеріали цього жанру відрізняються нерідко недостатньою інформативністю». Крім інтерв'ю, використовуються більш лаконічні жанри: бліц-опитування, питання-відповідь.
У зв'язку з розвитком діалогічності, дискусійності в сучасній діловій журналістиці, набуває популярності такий жанр, як «круглий стіл» (а також його різновид - «бізнес-поєдинок»). Публікації в жанрі «круглого столу» являють собою записи бесід політиків, бізнесменів на гострі, злободенні теми, проілюстровані фотопортретами виступали.
Дослідницькі жанри грають у діловій пресі велику роль. Матеріали цієї групи жанрів становлять у середньому близько третини журналістських публікацій в газетах, в ділових журналах дослідні жанри займають в середньому половину матеріалів номера, іноді їх частка доходить до 80%, як стверджує М.А. Толстунова.
У діловій пресі регулярно використовується жанр статті (проблемною, рекомендаційної, науково-популярної). Найбільш часто статті зустрічаються в «Біржі», «Комерсант-НН». Також в діловій пресі регулярно використовується жанр огляду, в якому можна виділити чотири основні групи оглядів: загальні, тематичні, огляд ЗМІ, огляд листів. Найбільш популярні в ділових виданнях тематичні огляди. На першій шпальті газети «Біржа» регулярно публікуються політичні та економічні огляди. На сторінках нижегородської ділової преси також зустрічаються архітектурні, книжкові, ресторанні огляди, огляди сайтів, кінопрем'єр, новинок аудіо- і відеопрокату, гастрольних програм, виставок, фестивалів, туристичних маршрутів, спортивних заходів і т. Д. Традиційним у тижневику «Біржа» став огляд ЗМІ.
У сучасній діловій пресі часто використовується жанр соціологічного резюме (виклад основних результатів соціологічних досліджень, проведених науковими установами), публікуються рейтинги компаній, впливових людей (бізнесменів, політиків, громадських діячів).
Популярний жанр звіту (про засідання, професійних виставках, тренінгах, форумах, прес-конференціях), можливо, тому, що є менш трудомістким, а також тому, що його сухуватий, об'єктивований стиль викладу більш відповідає типу ділового видан...
