p align="justify"> «Корейська хвиля» є яскравим прикладом створення успішного іміджу держави за допомогою застосування такої форми політичної влади як м'яка сила (англ. soft power). Цей термін, введений американським політологом Джозефом Наймання, увазі здатність тієї чи іншої країни домогтися бажаних результатів і посилити свій вплив на міжнародній арені, створюючи позитивний образ завдяки використанню культурних і політичних цінностей і інститутів, що притягують увагу іноземців. «Згідно з визначенням Ная, м'яка сила є особливий ресурс держави, утворений трьома факторами:
· культурою країни;
· політичними принципами і установками держави;
· зовнішньою політикою держави »[23, с. 435].
Використовуючи політику м'якої сили, Південна Корея активно поширює свою національну культуру. «Якщо раніше головним знаряддям підпорядкування одного народу іншому, однієї цивілізації - інший було насильство, то сьогодні головним знаряддям зробився спокуса» [17, с. 13]. Привабливий образ держави допомагає пожвавленню економіки, зростанню впливу на світову політику та ін. Способам досягнення власних інтересів без застосування насильства до інших народів. Для Кореї, що не володіє багатим запасом природних ресурсів, підвищення статусу своєї країни стало одним з найважливіших завдань.
Як відомо, з 1945 по 1948 рр. Республіка Корея перебувала під сильним політичним і економічним впливом Америки, що породжувало у корейців страх асиміляції національної культури. Проте глобальна капіталізм у поєднанні з корейською культурою утворили щось нове - корейці створили синтез національної культурної специфіки та американського маркетингу для просування власних культурних продуктів на світовий ринок [див .: 37, с. 3-18].
У процесі створення національного бренду активну участь брали чеболи (кор. ??) - фінансово-промислові торгові групи, що грунтуються на сімейному бізнесі і капіталі: LG, Hyundai, Samsung. Саме цей конгломерат компаній уряд Південної Кореї привернуло до вкладення істотних інвестицій в індустрію розваг на етапі її становлення і розвитку. Створене в 1994 р з метою просування корейської культурної медіа-продукції на світову арену Бюро з культурної індустрії успішно здійснило план розвитку даної галузі. Основними продуктами сучасної корейської культури стали такі явища як Korean Pop і Korean Drama, які будуть розглянуті далі.
Глава 2. Феномен сучасної поп-культури Республіки Корея («корейська хвиля»)
На сьогоднішній день Республіка Корея являє собою передове, що динамічно розвивається держава, що володіє високоефективної економікою та специфічної соціокультурної сферою. За короткий проміжок часу економіка країни з переважно аграрною в одну з провідних серед економік Азіатсько-Тихоокеанського регіону.
Динамічність, успішність, своєрідність економічних трансформацій привертають увагу фахівців різних областей. Непідробний інтерес викликають зміни, що відбуваються в соціокультурній сфері - зміни в способі життя, ідеології, базових цінностях і інших аспектах, які відбуваються значно швидше, ніж в європейських країнах, у яких подібні процеси переходу займали сторіччя. «Поряд з факторами економічного характеру - приплив прямих іноземних інвестицій, упор на розвиток наукомістких галузей і експорт високотехнологічної продукції - важливу роль в настільки швидкому розвитку зіграли соціокультурні чинники: особливості національного менталітету, ставлення до праці, корпоративна культура тощо, що стали результатом органічного синтезу національних традицій і західних впливів »[14, с. 35].
Як було зазначено в попередньому розділі, процеси глобалізації та інтернаціоналізації дуже впливають на розвиток різних сфер суспільного життя, впливу піддаються її соціокультурні аспекти. Особливо наочно це простежується в азіатських країнах - яскравим прикладом є Республіка Корея, домінуюча в органічному сплаві традиційної та сучасної культур. Дана глава буде присвячена аналізу сучасної поп-культури Південної Кореї.
2.1 Історія і характеристика «корейської хвилі»
Термін «корейська хвиля» або «Халл» (кор. ??, англ. Korean wave) з'явився в середині 1990-х рр. в середовищі пекінських журналістів, що описують процес швидкого поширення сучасної південнокорейської поп-культури на території Східної Азії, насамперед у Китаї. Саме КНДР стала першою країною, куди хлинув основний потік «хвилі» - все почалося з успіху корейського серіалу «Що таке любов?», Після чого багато серіали і пісні Південної Кореї стали користуватися популярністю у китайської публіки. Спочатку експорт корейської поп-культури був спрямований на країни Східної Азії. «На даний момент" корейська хвиля »поширилася більш ніж на 60 країн, переважно ...
