y">. При більш високій ціні, ніж ціна рівноваги (Р3), пропозиція перевищує попит на величину відрізка АВ. У цій ситуації під тиском конкуренції між продавцями ціна буде вимушено знижуватися.
2. При ціні нижче ціни рівноваги (Р1) попит перевищить пропозицію на величину відрізка ЕЬ. Під тиском конкуренції між покупцями ціни стануть підвищуватися. У результаті взаємодії цих тенденцій в точці С встановлюється ціна рівноваги. У разі якщо ціна попиту дорівнює ціні пропозиції, кількість товару виробленого в одиницю часу, можна назвати рівноважним, а ціну, за якою вона продається, рівноважною.
. 2 Види цінової стратегії в рамках теорії рівноважної ціни
Рішення продавця за цінами зачіпають різні аспекти і фактори ціноутворення. Складові рішення цінової стратегії показані на малюнку 9.
) Преміальна цінова стратегія. Преміями в цьому випадку виступають відносно високі збутові ціни, що характеризують ті чи інші товарні якості, які перевищують середній склався ринковий рівень цих якостей, а також більш привабливий (по відношенню до аналогів) зовнішній вигляд товару. Високий пропонований рівень цін закріплюється відповідною рекламою та спеціальної дистрибуцією.
Так, політика цін на вишукану парфумерію продається ексклюзивними спеціалізованими магазинами, є для певного шару покупців не тільки демонстрацією фірмового стилю, але і відомої гарантією достовірності товару.
) Поощренческая цінова стратегія. Заохочення - це відносно невисокі ціни, що формують за рахунок середньої якості товару імідж (стереотип) низької ціни. Реклама збуту значною мірою орієнтована на низьку (нижче середнього рівня) ціну і чутливість покупців по відношенню до ціни.
) Стратегія истощающих цін характеризується тим, що продавець-монополіст запрошувати на етапі введення продукту-новинки відносно високу ціну при відповідному обмеженому фізичному обсязі збуваються товарів і високих штучних цінах. Потім, у міру освоєння і насичення ринку або на тлі виникає і зростаючої конкуренції, встановлена ??спочатку високо штучна ціна поступово знижується.
) Стратегія проникаючих цін дозволяє за рахунок відносно низької стартової ціни на товар-новинку при значному фізичному обсязі продуктів, призначених для збуту, і низьких штучних витратах швидко завоювати масовий ринок. Подальше підвищення продавцем продажної ціни можливо тільки при наявності певних сприятливих обставин.
Таким чином, можна відзначити, що завдяки досягненню рівноваги цін і обсягів продукції ринок розподіляє ресурси суспільства між різними варіантами їх використання. Таким чином, за допомогою процесу взаємодії попиту і пропозиції ринок відповідає на питання, що, як і для кого виробляти потрібні товари і послуги. Я вважаю, що А. Сміт був правий, описавши саморегуляцію ринку і відновлення рівноваги як дія «невидимої руки». Бо саме механізм коливання попиту та пропозиції змушує розвиватися економіку, засновану на ринкових засадах. Як правило, довгострокові надлишки або дефіцити практично без винятку є наслідком державного контролю над цінами.
Висновок
В умовах вільної ринкової економіки ціни визначаються взаємодією попиту та пропозиції. Досконалою конкуренцією називається така ситуація, при якій на ринку діє багато покупців і продавців, добре обізнаних про умови ринку і продають однакові товари.
Будь-який ринок складається з покупців, охочих придбати товари, і постачальників, бажаючих товари продати. Кожна з цих сторін прагне максимально повно задовольнити власні потреби при будь встановленої на товар ціні, однак кожна з них знаходиться у владі свого стримуючого фактора: покупці стримуються обмеженістю свого бюджету, а постачальники - обмеженістю своїх технологічних можливостей. Наявність цих стримуючих факторів призводить до того, що при незмінності всіх інших умов, але зміну ціни на товар, попит і пропозиція будуть змінюватися.
Результатом взаємодії попиту і пропозиції виступає ринкова ціна, яка також називається рівноважною ціною. Вона характеризує стан ринку, при якому величина попиту дорівнює пропозиції. Для вимірювання величини зміни попиту та пропозиції використовується поняття еластичності як міри реагування однієї змінної на зміну іншої.
Розгляд законів попиту та пропозиції, а також принципу формування рівноважної ціни дозволяє зробити наступні висновки.
. У ринковій економіці існує механізм, що забезпечує узгодження інтересів продавців і покупців на ринках. Фірми можуть розширювати і звужувати виробництво в залежності від зміни попиту, іншими словами, вони вільні у виборі обсягу і структури випуску; ціни гнучкі, змінюються під впливом попиту та пропоз...
