тому, щоб оцінити цю невизначеність і, використовуючи ініціативу, спробувати знизити її і одночасно розширити область керованого ризику і тим самим домогтися підвищення шансів на отримання високої рентабельності. p align="justify"> Готовність підприємства йти на ризик характеризується наступними групами показників: ліквідністю, платоспроможністю, фінансовою стійкістю, рентабельністю, комерційною активністю.
Масштаби підприємства також виступають довгостроковим фактором, що впливає на рентабельність. Оптимальним розміром підприємства буде той, який дозволить наблизитися до оптимального рівня рентабельності. Як показують багаторічні спостереження, для всіх фірм характерна така тенденція: на перших порах у міру збільшення масштабів підприємства (промислового підприємства, компанії) норма рентабельності зростає, потім її зростання сповільнюється, стабілізується, а іноді і знижується
Великий вплив на рентабельність надає розмір заборгованостей. Дрібні і середні підприємства намагаються уникнути заборгованості (наскільки це можливо). Однак, вдаючись до заборгованостей з метою використання ефекту важеля для зростання рентабельності, необхідно пам'ятати про те, що при низькому рівні рентабельності позику за високими ставками стає небезпечним: заборгованість у цьому випадку може привести до значного скорочення рентабельності, а іноді й до банкрутства.
Підприємці, які прагнуть отримати все більшу рентабельність, повинні використовувати можливість її отримання за сприятливих умов. Такі ситуації можуть виникнути в результаті дії різних факторів зовнішнього характеру. Більша кількість товару (послуг), що реалізовується на даному ринку, приносить велику рентабельність. p align="justify"> У тривалому періоді прискореного розвитку економіки зростає норма рентабельності і збільшується маса рентабельності. У період уповільненого розвитку маса рентабельності зростає більш повільними темпами. При цьому середня норма рентабельності в період процвітання в 2,5-3 рази вище, ніж у період спаду або депресії. p align="justify"> Середньо-і короткострокові коливання кон'юнктури ринку надають найбільш помітний вплив на рентабельність дрібних фірм (вгору і вниз).
Для забезпечення зростання рентабельності слід здійснювати такі заходи (при виконанні загального правила - рентабельність повинна бути забезпечена за будь-яких витратах):
сприяти реалізації добре відомих товарних марок;
оптимізувати реалізацію найбільш ходових товарів;
розробляти і проводити в життя нові ідеї щодо залучення нових покупців в магазин,
постійно підвищувати культуру обслуговування, забезпечувати повноту товарного асортименту, правильно розміщувати товари на полицях, підвищувати керованість товарними запасами, приводити заходів щодо прискорення товарооборачиваемости, звертати при цьому особли...
