дмети розкоші, як відомо, являють собою високоприбутковий бізнес, однак характеризується досить нестабільним попитом. Однак, за останні 3-5 років, ринок ювелірних виробів з діамантами, порівняно з ринком предметів розкоші, значно менше реагує на економічні кризи, рецесії, конфлікти і стихійні лиха. p align="justify"> Ринок ювелірних виробів з діамантами поділяється на два непересічних сегменти:
1. Перший сегмент, структурно входить в ринок предметів розкоші, це ринок елітних і дорогих ювелірних виробів класу преміум, що продаються під відомими всьому світу брендами. При цьому виробництвом і реалізацією цих виробів займається всього кілька великих компаній, кожна з яких має розгалужену по всьому світу потужну збутову мережу. Сумарний обсяг світового ринку ювелірних виробів, як частини ринку предметів розкоші, за нашими оцінками, становить приблизно 9,5 - 10 млрд. дол США. Іншими словами, ринок елітних ювелірних прикрас класу преміум складає приблизно шосту частину світового ринку ювелірних виробів з діамантами.
2. Інша частина цього ринку заповнюється продажами дешевих ювелірних виробів без брендів і торгових марок. Сьогодні їх можна купити в супермаркетах, по Інтернету, по каталогах, на складах і поштою. Така торгівля робить покупку ювелірного виробу з діамантом справою буденною. Позбавляє цю подію пов'язаного з ним раніше ореолу урочистості. Ці види торгівлі бурхливо розвиваються. У США на них припадає вже понад 50% всіх покупок.
У свій час маркетингові зусилля De Beers кардинально змінили коло споживачів ювелірних виробів з діамантами: діаманти стали бажані і доступні багатомільйонним шарам середнього класу, інтенсивно формувався після другої світової війни.
У теж час ці кампанії переконливо доводили, що ювелірні вироби з діамантами не є товаром у загальноприйнятому розумінні цього слова, а служать уречевленим символом любові, вірності, сімейних цінностей, життєвого успіху.
Алмазна галузь стикається з реаліями нового часу - появою на ринку синтетичних алмазів, а також звинуваченнями на адресу алмазної галузі, пов'язаними з відмиванням грошей.
Довіра споживачів до ювелірної галузі, а також до алмазно-діамантовому сектору, виробництва та огранювання кольорових дорогоцінних каменів являє собою не просто бажану мету, а справжню необхідність. Галузь має справу з мріями, бажаннями, почуттями і уявленнями людей про самих себе, які символізує продукція, пропонована споживачам. Довіра клієнтів є основою алмазно-брильянтового бізнесу. p align="justify"> Зміцнення довіри споживачів можна вважати однією з першорядних завдань. Необхідно знати активну позицію в цілях створення атмосфери впевненості споживачів у чистоті і якості пропонованих алмазів, в тому числі через ланцюжок взаємних гарантій за участю всіх представників алмазно...
