авові та організаційні засоби, що дозволяють перебудувати виробництво під збут, під продаж. Інструментом вирішення цих завдань є договір на маркетингові роботи. p align="justify"> Можна дати таке визначення даного договору. За договором на виконання маркетингових робіт виконавець зобов'язується відповідно до завдання замовника провести дослідження можливостей продажів товару і передати замовнику отриманий результат, а замовник зобов'язується прийняти результат дослідження й оплатити вартість робіт. p align="justify"> Цікаве питання про класифікацію маркетингових договорів. У вітчизняній юридичній літературі їх зазвичай відносять до договорів на надання послуг, що не можна визнавати вірним. Маркетингові договори входять до групи підрядних договорів на виконання робіт. Вони мають деяку схожість з договорами на виконання науково-дослідних робіт. Однак це лише зовнішня подібність. Договір маркетингу - це самостійний вид договору. Його змістом є не наукове, а прикладне дослідження. Наукове дослідження може мати негативний результат. На відміну від цього маркетинговий договір завжди має конкретний позитивний результат. Це може бути невтішний для замовника результат, однак це буде відповідь, а не висновок про неможливість відповіді. p align="justify"> Більшою мірою договір маркетингу схожий з договором на виконання проектно-вишукувальних робіт. Їх відмінності визначаються сферою застосування, методами виконання і характером результату досліджень. Якщо договір на виконання проектно-вишукувальних робіт застосовується у сфері капітального будівництва, іригації і т.п., то договір на виконання маркетингових робіт - в області виробництва товарів і їх реалізації. p align="justify"> Для сторін важливо конкретно і чітко визначити завдання маркетингового дослідження. Розпливчасте або неправильне визначення проблеми може спричинити лише значні витрати, не давши бажаного результату. Тому в більшості випадків ув'язнення маркетингового договору має передувати складання завдання на проведення дослідження. Замовник найчастіше не в змозі сформулювати свої проблеми, він бачить лише негативні прояви, що складаються в затруднительности збуту товару або в падінні продажів. Тому більш продуктивно, коли завдання розробляється самим виконавцем за участю замовника і затверджується останнім. p align="justify"> Завдання повинно включати:
) напрямок і мети дослідження, тобто загальне формулювання завдань, які повинні бути вирішені;
) визначення методів дослідження: спостереження, експеримент, опитування, експертні оцінки та ін;
) масштаби вивчення матеріалу;
) допустимі величини похибок і інші моменти.
Розробка завдання дозволяє визначити терміни виконання і вартість самого маркетингового дослідження. Нерідко при розробці завдання з'ясовується, що витрати на дослідження перевищать цінність їх результатів, що тягне за собою відмо...
