а ціна формується під впливом попиту та пропозиції. Для більшості товарів і послуг попит і ціна перебувають у зворотній пропорційній залежності, тобто при підвищенні ціни знижується попит. В умовах ринку медична послуга виступає як товар, який повинен підкорятися законам товарного обігу. Однак при визначенні норми рентабельності слід враховувати специфіку медпослуги як товару, і її соціальну значущість і принцип загальнодоступності медичного обслуговування в цілому. Занадто низька ціна не забезпечує достатнього прибутку та здійсненні економічної самостійності медичної установи. Занадто висока ціна послуги негативно позначається на формуванні попиту. p align="justify"> Виходячи з цього, керівництво Центру реабілітації хворих з травматологічної і неврологічної патологією дотримується думки про те, що рівень цін на платні послуги в нашому ЛПУ повинен знаходитися в середній групі. Ціни залежать від витрат і нормативу рентабельності, який повинен встановлюватися на основі комплексного, сегментного вивчення ринку медичних послуг методами цінового маркетингу. Тільки на цій основі можливе встановлення оптимального розміру нормативу рентабельності, визначення вигідності ціни як для споживача, так і для виробника медичної послуги в умовах посиленої цінової конкуренції на медичному ринку (Вишняков Н.І, 1999; Шишкін С.В., 2000).
ЛІТЕРАТУРА
1.Вороніна Т.А., Нечитайло А.Б., Желвакова Л.Я. Амбулаторно-поліклінічний етап реабілітації пацієнтів, що перенесли інсульт. Роль медичної сестри// Сестринська справа, 2004, № 3, с. 9 - 10. p> 2.Гудков А.А., Попович Л.Д., Шишкін С.В. Перспективи поєднання обов'язкового і добровільного медичного та соціального страхування в Росії/Соціальне забезпечення економічних реформ. М.: ІЕПП, 2002. з .. 98-190. p> 3.Деміденко Т. Д., Балунов О. А. Система поетапної реабілітації постінсультних хворих// В кн.: Актуальні питання медичної нейрореабілітації. Тез. докл. науково-практ. конференції міської лікарні № 10. - М., 2006. - С. 5-6. p>. Демиденко Т. Д., Гольдблат Ю. В. Керівництво для середнього медичного персоналу неврологічного реабілітаційного відділення. - Л.: Медицина, 1977. - 271 с. p>. Друкер П. Практика менеджменту. М.: Изд-во "Вільямові", 2000. - 397 с. p>. Малахова Н.Г. Маркетинг медичних послуг. - М.: Изд-во "Книжковий світ", 2005. - 157с. p>. Маркетинг в охороні здоров'я. Методичний посібник/За ред. Н.І Вишнякова. - СПб., Спбгму ім. акад. І. П. Павлова, 1999. - 24 с. p> 8.Шішкін С.В. Реформа фінансування російської охорони здоров'я. М.: ІЕПП; Теис, 2000. с. 316-318. br/>
