аз - це система знаків, які в якийсь момент часу транслює людина, і які відображають окремі властивості його особистості, акцентіруемой соціальну роль і поточні комунікативні установки. Це спрощене зовнішнє відображення внутрішньої сутності людини.
Політичний діяч являє собою сплав як професійних, так і особистісних характеристик, за якими він складає різні іміджі в очах аудиторії. У першу чергу, головна роль політика, яку він повинен грати як на політичній сцені своєї країни, так і на міжнародній арені - роль лідера. До цих якостей відносяться не тільки його професіоналізм і компетентність у державних справах, а й особистісний характеристики, які несуть велику символічне навантаження: сила, рішучість, енергійність, впевненість у собі і т.д. Також лідер повинен демонструвати агресивність і суперництво. На думку американського письменника А. Міллера (A. Miller), «політичний лідер повинен нести в собі елемент потенційної небезпеки». Однак люди схильні пред'являти до особистості політичного діяча ідеалізовані вимоги, тому в список якостей потрапляє такі особистісні якості теплота, доброта, відкритість, турбота, зацікавленість у людях і т. д.
Стереотипність сприйняття дозволила розділити все різноманіття політичних іміджів - ролей на групи. У політичній літературі існує кілька типологій іміджів. Одну з них, найпопулярнішу, запропонував дослідник політико-комунікаційних процесів Р. Шварценберг (R. Schwarzenberg). У контексті даної роботи така класифікація набуває особливий інтерес, оскільки його галерея образів політиків повторює набір класичних театральних амплуа:
. «Спаситель Вітчизни». Театральний аналог - герой, «бог з машини». Цей персонаж вступає на сцену політичного театру в найскладніші і відповідальні моменти; він овіяний славою і легендами, героїчної аурою, часто канонізує.
. «Батько нації». Театральний аналог - благородний батько. Йдеться про авторитарному лідері, царя-батюшки, який строгий, але справедливий і турботливий з підданими, нещадний з ворогами. На думку австрійського психолога 3. Фрейда (S. Freud), «маса просто потребує лідера, як сімейство потребує авторитетному батьку».
. «Привабливий лідер». Театральний аналог - перший коханець. Усміхнений і розкутий, намагається не так переконати в правоті своїх ідей, скільки просто сподобатися. До цього амплуа застосовні такі характеристики як зовнішня, в т.ч. сексуальна привабливість, чарівність.
. «Свій хлопець». Театральний аналог - простак. Відкритий і доступний для спілкування. Для цієї ролі характерні такі риси, як доброта, скромність, дружелюбність.
Політичний лідер, як і актор, в різних ситуаціях повинен міняти модель самого себе, іноді конструюючи нові моделі тому крім перерахованих вище ролей виділяється також система соціальних мікроролей: сім'янин, колега, друг і ін При цьому роль, яку відіграє політичний діяч на міжнародній арені, може істотно відрізнятися від внутрішньої і залежить від конкретної політичної ситуації, рівня взаємин з зарубіжною країною та ін
Однак стереотипність повинна бути вариабельной і багатопланової, тобто спрямованої на окремі соціальні групи, так як у них існують свої специфічні стереотипи. Як показує практика, з посиленням публічності політиків і необхідністю адресувати образ різним цільовим аудиторіям, переслідуючи ...
