х марок з Німеччини, Австрії, Данії, Англії, Франції, Японії, Чехії, Китаю, Тайваню, Росії - всього близько 3 тисяч найменувань офісних та шкільних товарів. Найбільші білоруські фірми-імпортери продовжують зберігати вірність продукції провідних світових виробників офісного приладдя: Kores, Schneider, Stabi lo, Durable, Staedtler, Esselte, Bantex, Pentel, Stanger, Elisee, Conte, Laco, Senator, Kangaro, Apli, Universal, Leitz і ін. Назви цих марок у всьому світі є гарантом якості, передового дизайну і зручності для користувача.
Незважаючи на те, що за ступенем популярності компанія Esselte поступається цілому ряду відомих виробників конторських приладдя зі шведськими коріннями (зокрема Elektrolux і Ikea) її продукція конторське приладдя з червоним логотипом - користуються популярністю у всіх країнах.
Компанія існує з 1913 року, і за цей час зі звичайної друкарні перетворилася на багатоплановий конгломерат, окремі підрозділи якого за родом діяльності не рідко мали дуже мало спільного між собою (наприклад, телевізійне та дистриб'юторську). З 1991 року компанія Esselte позбулася деяких дочірніх структур. Зараз нинішній президент групи Я. Квангстрем намір консолідувати дві залишаються у неї на даний момент відділення: конторських приладдя (Esselte Office Products) та етикеток (Meto). Сам Я. Квангстрем не приховує бажання якомога швидше продати Meto і сконцентруватися переважно на ніші конторських приладдя, на яку припадає 62% продажів холдингу.
У світі існує кілька десятків виробників дорогих письмового приладдя (High class), але в Білорусі представлені тільки 4 з них, - американські Waterman і Parker, а також німецькі Pelican і Elysse. Але якщо Waterman - піонер в галузі чорнильних ручок, то Parker марка відома по всьому світу. Pelican - це німецька класика і традиції, а Elysse - вишуканий французький стіль.class wrighting instruments (HCWI) - це не що інше, як письмове приладдя вартість яких вимірюється десятками, сотнями, а то й тисячами доларів, досягаючи часом ціни нового легкового автомобіля. За цифрою з декількома нулями - не тільки високу якість, блиск дорогоцінних металів і загальне визнання загальної марки. Це - втілений працю поколінь, здатний вміститися на долоні, і одночасно - закінчена форма, що пробуджує своєю витонченістю і красою високі почуття. Але й не тільки. Це ще й дуже зручна річ, яку приємно використовувати за призначенням - для письма.
Сьогодні на білоруському ринку канцелярських товарів домінують аж ніяк не дорогі престижні ручки. На ньому представлений в основному дешевий товар, вироблений в Китаї, Індії, Тайвані або Туреччині за ціною $ 0.08-0.15. Ручки європейських виробників такого ж класу (Universal і Wilson) коштують відсотків 10% - 20% дорожче, зате служать не в приклад довше. Наступна цінова група ручок представлена ??французькими BIC і Reinolds, німецькими Centropen та ін. ($ 0.2-1.5). Цей фірмовий товар можна купувати, не дивлячись, будучи на 100% впевненим у тому, що він не підведе.
За ціною не нижче $ 1.5 - 3 можна придбати ручки середнього класу. У цій ціновій категорії лідерство належить продукції німецьких виробників (Schwan Stabilo, Faber-Castel, Staedler) і японських (Pentel, Zebra) виробників.
В останні 3-4 роки попит на представницькі ручки зазнав ряд змін. Раніше, коли вибір у фірмових салонах був невеликий, бізнесмени цікавилися ексклюзивними моделями. З ростом культури ділових відносин збільшився і попит на дорогі письмове приладдя. Якщо рік тому авторучками Parker і Waterman через мережу фірмових салонів торгували лише три компанії (Усмішки, Ziko і Електросервіс), то сьогодні скласти їм конкуренцію готуються ще кілька фірм. Ручки представницького класу продаються нині не лише в ювелірних салонах, але і в точках фірмової торгівлі в різних районах великих міст республіки.
Кулькові ручки серед письмового приладдя класу HCWI зустрічаються рідко. Більшого поширення набули гелеві, пір'яні ручки і так звані ролери.
Ціновий інтерес білоруського споживача, що представляє місцевий середній клас, обмежений рамками $ 5-60.
Малюнок 1.4 - Обсяги продажів авторучок класу HSWI в РБ,%
У кожному сегменті ринку письмового приладдя - свої «правила гри». Так, пір'яні ручки купуються переважно за бажанням самих дітей, яким батьки йдуть на зустріч, набуваючи їх навіть незважаючи на додаткові витрати, коли вважають що таким чином дитина, можливо буде радий повернутися в школу. У цих умовах мода на пір'яні ручки переглядається практично щодня.
Безперервно змінюються і кулькові ручки. У них все ширше використовуються наповнювачі самих різних кольорів і сумішей - як рідкі, так і у вигляді гелю. Переваги сучасних моделей з рідким наповнювачем полягає в тому, що їх...
