ти великі кошти в дизайн магазина і це допоможе зробити його єдиним, неповторним і незабутнім, а також дозволять заощадити кошти при підборі найбільш економічного холодильного і торгового устаткування.
Глава 2. Оцінка сучасного стану ТОВ «Еконіка»
.1 Характеристика торгової організації (підприємства) ТОВ «Еконіка»
ООО «Еконіка» - це магазин, що спеціалізується на продажу взуття і аксесуарів для жінок. Постійними покупцями магазину є дівчата і жінки у віці від 18 і до 60 років.
Магазин пропонує своїм покупцям:
· взуття від європейських виробників
· взуття фірмових торговельних марок, таких як «AllaPugacheva», «RiaRosa», «RiaRosaClassic», «DeMarche»; (Додаток 6)
· Вигідні умови для покупок;
Колекції модного взуття, сумок і аксесуарів представлені в магазині, виробляються в Італії, Бразилії, Китаї. Широкий асортимент товару дозволяє вибрати взуття як модну, так і повсякденне. Кожен сезон модельний ряд оновлюється залежно від тенденцій моди і затребуваності на ринку.
У магазині також можна придбати ортопедичне взуття і всі супутні товари до неї. Своє вбрання можна доповнити не тільки взуттям, але і модною сумкою з різних колекцій.
Також в магазині можна купити товари по догляду за взуттям, різні водовідштовхувальні спреї, устілки, шнурки для взуття.
У магазині працюють продавці-консультанти, які мають великий досвід роботи в роздрібній торгівлі. Вони завжди знайдуть індивідуальний підхід до кожного клієнта, нададуть допомогу і проведуть консультації в оптимальному виборі взуття.
2.2 Організація мерчандайзингу на підприємство ТОВ «Еконіка»
Організацією складання планограмм і розстановки товару в компанії «Еконіка», займаються, провідні фахівці, мерчандайзери.
Кожні два тижні в магазини в електронному вигляді надходять планограмам, відповідно до яких повинен бути наданий товар покупцям. (Додаток 7)
За допомогою мерчандайзингу взуття слід показати так, щоб продемонструвати всі переваги товару через дизайн магазина, бренду або місця продажів, через дизайн і ідею торгового обладнання для взуттєвого магазину, і грамотного розміщення товару. Рівень ефектною «подачі» взутті через правильний розстановку устаткування і викладення дозволить покупцеві легко прийняти рішення про покупку високої вартості,
Кожен покупець бажає купити кращий товар. А кращий товар - завжди добре помітний. Він не просто займає місце в магазині, він виділений світлом, кольором, розташуванням, наявністю вільного простору навколо, унікальними особливостями торгового обладнання і т.д.
Таким чином, основною метою є виділення для споживача пару взуття. У цьому випадку, насамперед, необхідно зменшити кількість моделей представлених на одній полиці.
Подібний підхід актуальний для бутиків взуття та магазинів преміум класу. Однак принцип виділення товару підходить і для демократичних магазинів взуття. Іноді магазин прагне спроектувати таке торгівельне обладнання для взуття, яке дозволить викласти якомога більше товару, користуючись малою площею магазину і потребою надати широкий вибір. Однак широкий асортимент - це теж перевага торгової точки, яке також варто грамотно демонструвати.
Взуття, виставлена ??в суцільний ряд у великій кількості, не радує покупця вибором, а навпаки стомлює його, створює враження монотонності, однорідності колекції. У таких випадках покупець незадоволені залишає магазин.
Однак при бажанні можна виправити ситуацію.
Важливо в загальній викладенні взуття розставити так, щоб привернути увагу покупця до окремих моделей і розбудити в ньому бажання розглянути цю модель краще.
Групувати товар можна по колекціях, матеріалами, висоті каблука або халяви і т.д. кордоном групи в такій викладенні повинно послужити саме вільний простір.
Також «зацікавити» увагу покупця допоможе викладка моделей взуття поперемінно: паралельно довгій стороні полки торгового стелажу, і перпендикулярно їй. Така викладка навіть при великому асортименті виділить кожну пару товару ще здалеку.
Поворот взуття на 45 градусів оживляє торговий ряд, а індивідуальний «малюнок» викладки кожної полиці виділить всі рівні торгового стелажу. Різна кількість товару на кожній полиці також дозволить помітити товар на всіх рівнях торгового устаткування.
Формуючи принципи мерчандайзингу, слід пам'ятати про те, що особливість людського сприйняття дозволяє покупцеві три...
