питу.
Таким чином, попит - це платоспроможна потреба в небудь товар або послугу [2].
Розрізняють індивідуальний і ринковий попит на товари або послуги.
Якщо індивідуальний попит на товар відображає бажання і можливості окремого споживача, то загальний ринковий попит є підсумованим, або агрегованим, відображенням попиту на який-небудь товар з боку всіх потенційних споживачів.
Для кількісної оцінки попиту використовуються такі показники, як величина і ціна попиту.
Величина попиту - кількість товарів і послуг, яку покупці готові придбати в дане час, в даному місці, при даних цінах.
Максимальна ціна, яку покупці готові заплатити за певну кількість даного товару або послуги в даний час і в даному місці, називається ціною попиту.
Величина ринкового попиту не обов'язково збігається з обсягом ринкових продажів. Так, наприклад, призначення державою занижених цін на якийсь товар (або заборона на підвищення цін у державних магазинах) може викликати суттєве зростання величини попиту. При цьому обсяг продажів може виявитися низьким в результаті незацікавленості виробника продавати за встановленими цінами.
У Залежно від того, які фактори спонукають людину до покупки, виділяють дві специфічні різновиди ринкового попиту:
В· функціональний попит, обумовлений виключно властивими даному благу споживчими якостями;
В· нефункціональний попит, що виникає у споживача не в силу споживчих характеристик товару, а під впливом будь-яких інших чинників.
нефункціональні попит у свою чергу ділиться на попит, обумовлений зовнішніми (екзогенними) впливами на корисність товару. Тут виділяють:
1) ефект масового споживання (або ефект вагона);
2) ефект сноба;
3) ефект показового споживання;
4) спекулятивний попит;
5) нераціональний попит.
Найбільш значна частина нефункціонального попиту обумовлена ​​екзогенними впливами на корисність. Це означає, що корисність товару для споживача збільшується або зменшується залежно від того, чи купують цей товар інші люди, або внаслідок того, що цей товар має більш високу ціну в порівнянні з іншими товарами.
Під ефектом масового споживання розуміється та величина, на яку зростає індивідуальний попит на товар внаслідок того, що розширюється ринковий попит на нього, або, іншими словами, через те, що інші люди також купують цей самий товар [3]. Ефект відображає прагнення людей не відстати від життя, від моди, відповідати тому соціального кола, в якому вони хотіли б обертатися.
Ефект сноба характеризує величину, на яку індивідуальний попит скорочується внаслідок того, що інші теж споживають даний товар, тобто внаслідок збільшення ринкового попиту. Цей ефект висловлює прагнення людей до винятковості, прагнення відрізнятися один від одного, виділятися з натовпу. Рідкісні зразки творів мистецтва, спеціально спроектовані спортивні автомобілі, модний одяг, створена в єдином...
