лади залежить від багатьох обставин, але, головним чином, від частки фірми в загальному обсязі галузевого пропозиції і від наявності товарів-замінників.
Якщо фірма є єдиним продавцем товару, який не має близьких замінників, то споживач стикається з чистою монополією.
Чиста монополія - це такий тип ринкової структури, коли фірма є єдиним виробником будь-якої продукції, що не має аналогів.
Ринок чистої монополії представлений одним виробником-продавцем.
Ціноутворення в цьому випадку диктується монополістом, він контролює всі пропозиції, варіює ціни в залежності від попиту і може викликати зміни цін, маніпулюючи обсягами виробленої продукції, заздалегідь заручається на ринках зарубіжних країн ексклюзивним правом на постачання своєї продукції, ніж вже і юридично утрудняє проникнення конкурента. Ціна може встановлюватися нижче собівартості, якщо продукція є суспільно значимою, або навпаки, значно завищуватиметься відповідно до державної програми скорочення споживання.
Ринок чистої монополії характеризується наступними особливостями :
В§ монополісти, як правило, виробляють унікальний тип продукту;
В§ максимальний контроль над ціною на ринку обмежений антимонопольним законодавством;
В§ вихід на ринок підприємств, які виробляють аналогічну продукцію, неможливий;
В§ рекламна діяльність ведеться в основному в галузі зв'язків підприємства з громадськістю;
В§ маркетингові заходи ведуться в напрямку аналізу еластичності попиту на вироблену продукцію.
Основним принципом ціноутворення на ринку чистої монополії стає захоплення споживчого надлишку у різних груп споживачів .
Встановлюючи ціну на максимальному рівні, чиста монополія ризикує втратити споживача, тому вона дотримується правила рівності граничного доходу граничним витратам (MR = МС). Таким чином, підприємство встановлює оптимальну ціну і захоплює споживчий надлишок.
Для монополії це не межа і, проводячи політику диверсифікації цін, вона може захопити додатковий споживчий надлишок.
диверсифіка ? ція (новолат. diversificatio
