оживачів
Ринок дитячих товарів в Росії - глобальна індустрія з багатомільярдними оборотами. Ринок дитячих товарів включає в себе такі товарні сегменти, як дитячий одяг, взуття, харчування, іграшки, косметику, меблі, а також предмети догляду за дітьми (підгузники, коляски і т.д.). Найбільшу частку в структурі ринку займає дитячий одяг. p align="justify"> Основним критерієм сегментації ринку дитячого одягу служить демографічний критерій. Виробники текстилю для дітей орієнтуються на споживачів з народження і старше. Покупцями ж в основному стають батьки, в перші роки вибирають одяг для своїх чад, але в подальшому часто вибираючи її разом з майбутніми власниками тієї чи іншої речі. Асортимент дитячого одягу ділиться на дві основні категорії: ясельний вік (від 0 до 3 років) і дитячий вік (від 3 і старше). p align="justify"> Соціально - економічний критерій - це дохід, приналежність до соціального класу, освіта, професія, релігія. Залежно від особистого наявного доходу, батько намагається одягнути свою дитину, вибираючи один з трьох цінових сегментів: низького, середнього і високого. Ціни на дитячий одяг коливаються від $ 5 в низькому і до $ 100 і вище в преміальному сегменті. p align="justify"> Так само можна виділити психографічний критерій покупки дитячого одягу. Найчастіше батьки намагаються купити своїй дитині одяг, який буде відповідати їх власним уподобанням, стилю життя, смаковим пристрастям і знань і проходженню моди. p align="justify"> Незважаючи на бурхливе зростання і великий потенціал ринку дитячого одягу, експерти вважають, що цей ринок розвинений недостатньо. Це відбувається тому, що левова частка дитячого одягу купується на речових ринках, і переміщення покупців в цивілізовані магазини відбувається повільно. У першу чергу це пов'язано з психологією покупця: багато батьків вважають, що дитина швидко виросте, і що немає потреби купувати йому більш дорогий одяг у магазині. Хоча у великих містах, з появою мережевих дитячих магазинів і гіпермаркетів, що мають у своєму асортименті і дитячий одяг, ситуація починає змінюватися на користь магазинів. Сьогодні в батьківському відношенні до одягу їх дітей відбувається перелом. Традиційне 'аби було тепло' змінюється пошуком 'гарніше' й 'пристойніше'. Особливо при купівлі підліткового одягу для дітей 7-14 років батьки все частіше керуються бажанням бачити свою дитину добре, модно одягненим. Це говорить про зростання культури споживання. І вибір у магазинах є, і навіть проходять спеціалізовані виставки дитячої моди. Асортимент одягу для дітей практично нічим не поступається одязі для дорослих. У магазинах представлена ​​величезна кількість марок іноземних та вітчизняних виробників - від доступних до елітних. br/>
2.2 Аналіз конкурентів
Ринок дитячого одягу в м. Пенза є ринком монополістичної конкуренції. Широкий вибір різних марок одягу та асортименту пропонують жителям...
