ливо лікувального, мисливського та екологічного його видів. Основна складність полягає в комплектуванні виноситься на міжнародний ринок туристського продукту сучасними засобами розміщення.
Крім того, з, більш ніж, 400 туристичних фірм регіону тільки близько 30 реально займаються прийомом іноземних і російських туристів і виробництвом рекреаційно-туристських послуг. Інші ж, виконують функції формування, просування і реалізації туристського продукту. Найчастіше - це малі та середні туристичні підприємства, займаються організацією виїзного туризму і виступають в якості туристських агентів з перепродажу вже готових турів іноземних або столичних туроператорів з додаванням транспортної складової і ряду супутніх послуг (страховка, віза і т.д.)
В ряду проблем, також настійно вимагають рішення для підвищення конкурентоспроможності Уральського регіону на ринку міжнародного туризму, можна відзначити наступні:
- нерозвиненість інформаційно-рекламного забезпечення туристичної діяльності (особливо, формування іміджу регіону за кордоном)
- відсутність підтримки обласних і муніципальних органів влади туристських підприємств, що надають послуги внутрішнього, в'їзного туризму.
- відсутність інтересу вітчизняних і зарубіжних інвесторів до вкладення коштів в рекреаційно-туристську сферу.
Однак, незважаючи на ряд негативних факторів, що впливають на розвиток туризму на Уралі, існує величезний потенціал для розвитку даної галузі. За статистичними даними чисельність прибувають тільки в Свердловську область іноземних громадян, завдяки лібералізації зовнішньоекономічних зв'язків і зростаючому інтересу міжнародних ділових кіл до Уральському регіону збільшилася за 1992-2001 рік майже в 10 разів. Причому з чисто туристськими цілями протягом року область відвідують близько 2 тисяч осіб. p> За прогнозами Інституту економіки УРО РАН у 2005-2007 роках стійке економічне зростання з в'їзного міжнародному туризму складе в Свердловській області 15% на рік, по внутрішньому - 5% на рік. Протягом п'яти років передбачається дворазове збільшення туристського потоку на Урал і відновлення показників використання мережі туристської інфраструктури до рівня 1991 року.
Прогнози економістів підкріплені наявністю законодавчої бази (у Свердловській області, в числі перших в Росії був прийнятий "Закон про туристської діяльності") і спираються на наявність різноманітних туристичних ресурсів. Більше 350 пам'ятників налічує історико-культурна спадщина одній тільки Свердловської області (пам'ятники російського православ'я в старовинних уральських містах і селах - верхотуру,
Нижня Синячиха). Промисли і унікальні ремесла, якими славиться Урал (каслінське чавунне лиття, Нижньотагільський лакові підноси, каменерізні промисли в Кунгуре), дерев'яне зодчество (пам'ятники архітектури різних стилів та епох прикрашають всі великі міста Уралу: Перм, Єкатеринбург, Челябінськ, Уфу, Нижній Тагіл, Невья...
