ицтва;
- невеликими початковими інвестиціями;
- невеликим розміром вже діючих підприємств.
Водночас через диференціації продукції та прихильності споживачів до фірмову марку входження на ринок більш складно, ніж за досконалої конкуренції. Нова фірма повинна не тільки виробляти конкурентоспроможну продукцію, а й бути здатною залучити до себе покупців вже діючих фірм. Це може зажадати додаткових витрат на:
- посилення диференціації своєї продукції, тобто забезпечення їй таких якостей, які відрізняли б її від уже наявних на ринку;
- рекламу і стимулювання збуту.
4. Жорстка нецінова конкуренція.
Жорстка нецінова конкуренція - також характерна риса монополістичної конкуренції. Фірма, що діє в умовах монополістичної конкуренції, може застосовувати три основні стратегії впливу на обсяг продажів:
- змінювати ціни (тобто здійснювати цінову конкуренцію);
- виробляти товар з певними якостями (тобто посилювати диференціацію свого товару за технічними характеристиками, якістю, послуг та іншим аналогічним показникам);
- переглянути стратегію реклами та збуту (тобто посилювати диференціацію свого товару в сфері стимулювання збуту).
Дві останніх стратегії відносяться до нецінових форм конкуренції і більш активно використовуються компаніями. З одного боку, цінова конкуренція утруднена через диференціації продукції та прихильності споживачів до конкретної товарної марці (зниження ціни може викликати не такий значний відтік покупців від конкурентів, щоб компенсувати втрати в прибутках), з іншого - велика кількість фірм в галузі веде до того , що ефект від ринкової стратегії окремої компанії розподілиться серед такої великої кількості конкурентів, що буде практично нечутливий і не викличе негайного і цілеспрямованого відповіді з боку інших фірм.
Звичайно передбачається, що модель монополістичної конкуренції найбільш реалістична щодо ринку послуг (роздрібна торгівля, послуги приватнопрактикуючих лікарів чи юристів, перукарські та косметичні послуги тощо). Що стосується речових благ таких, як різні сорти мила, зубної пасти або безалкогольних напоїв, то їх виробництво, як правило, не характеризується невеликими розмірами, численністю або свободою входження на ринок фірм-производительниц. Тому більш правильно припустити, що оптовий ринок цих товарів відноситься до олігопольну структурі, а роздрібний ринок - до монополістичної конкуренції. br/>
2.2 Визначення обсягу продукції в умовах монополістич...
