align="justify">. Постановка завдання ціноутворення;
. Визначення обсягу попиту;
. План витрат;
. Аналіз цін і товарів конкурентів;
. Вибір методу ціноутворення;
. Встановлення остаточної ціни. p align="justify"> Метою компанії є: отримати максимальний прибуток, не привертаючи конкурентів на передбачуваний сегмент ринку. Тому, при визначенні ціни, застосуємо метод "середньої витрати плюс прибуток". p align="justify"> Попит на пропоновану продукцію досить еластичний, оскільки товар має на ринку широку заміну. Заплановані витрати і прогноз їх зміни розрахований у пункті 4.2.
Розрахуємо ціну.
Приймемо прибуток дорівнює 20%, тоді ціна з урахуванням собівартості буде дорівнює:
Ц = С пр * 0,2 З пр = 1,2 * 29,25 = 35,1 руб. /Дал
Отримана ціна нижча, ніж у конкурентів приблизно на 5%. Це дозволить компанії почувати себе досить вільно на освоюваному ринку, принаймні, якийсь час, щоб визначитися в ринковій ситуації і з подальшими можливими рішеннями. p align="justify"> Розрахуємо виручку від реалізації пивної продукції:
В1 = V випуску * Ц = 170 000 * 35,1 = 5967 тис. руб
Розрахуємо виручку від реалізації безалкогольної продукції:
В2 = V випуску * Ц = 590 000 * 35,1 = 20709 тис. руб
Розрахуємо прибуток від реалізації пива:
П1 = В - Сст = 5967 - 4972,5 = 994,5 тис. руб.
Розрахуємо прибуток від реалізації безалкогольної продукції:
П2 = В - Сст = 20709 - 17257,5 = 3451,5 тис. руб.
Розрахуємо чистий прибуток від продажу пива (прибуток - податок на прибуток 24%):
Пч = П - 0,24 * П = 994,5 - 0,24 * 994,5 = 755,82 тис. руб.
Розрахуємо чистий прибуток від продажу безалкогольної продукції:
Пч = П - 0,24 * П = 3451,5 - 0,24 * 3451,5 = 2623,14 тис. руб.
4.6 Коефіцієнти фінансової оцінки пивної продукції
Рентабельність продукції = Прибуток реалізації/Повна собівартість = 994,5/4972,5 = 0,2
Рентабельність виробництва = Прибуток реалізації/Собівартість переробки = 994,5/4911 = 0,2
Рентабельність продажів = Балансовий прибуток/Виручка = 55200/5967 = 9,25
