використаний вид сегментації ринку вглиб, тобто спочатку вибирається широкий сегмент, який потім конкретизується і сегментируется.
По регіонах: 1. Жителі міста Пензи і Пензенської області2. Жителі ПоволжьяПо місцем постійного проживання: 1. Городскіе2. СельскіеПо полу: 1. Женщіни2. МужчіниПо віком: 1. Від 18 до 302. Від 31 до 453. Від 46 до 594. Від 60 і старшеПо рівню доходу: 1. Низький (не більше 12 тис. руб.) 2. Середній (від 13 до 25 тис. руб.) 3. Високий (понад 26 тис. руб.) По способу життя: 1. Активний (спорт, йога, танці та ін) 2. Пасивний
Таким чином, даний туристичний продукт розрахований на дівчат, які проживають в місті Пензі, у віці від 18 до 30 років із середнім рівнем доходу, які ведуть активний спосіб життя, займаються йогою і різними видами спорту. Продукт буде унікальним для ринку Пензенської області, тому що в даний час організованих йога - турів в Пензі і Пензенської області немає.
.3 Споживачі і їх переваги
Споживачами даного туру є жителі Пензи і Пензенської області, а також інших регіонів Росії, які ведуть здоровий спосіб життя, займаються йогою і різними видами спорту.
Це, перш за все, дівчата віком від 18 до 30 років із середнім рівнем доходу. Головною метою їх відвідування туру є фізичне і духовне очищення, придбання нових знайомств, спілкування і розвага. p align="justify"> Пропонований йога - тур задовольняє наступні потреби споживачів:
потреба у відновленні сил;
потреба у відпочинку і розвазі;
потреба в спілкуванні (придбання нових знайомств, спілкування з новими людьми);
задоволення духовних потреб;
потреба в їжі (харчування на базі відпочинку).
.4 Swot-аналіз
Swot-аналіз дозволяє виявити сильні і слабкі сторони, можливості і загрози.
Переваги (сильні сторони) даного туру:
унікальна пропозиція на Пензенському ринку;
налагоджені відносини з транспортною компанією В«КруїзВ»;
знаходження бази відпочинку, де розташуються учасники туру, в екологічно чистому районі Пензенської області.
Недоліки (слабкі сторони):
слабка система просування туру в Пензенській області на внутрішньому ринку;
нестача кваліфікованого персоналу з досвідом роботи;
вплив фактора сезонності на прибуток.
Можливості:
вихід на нові регіональні ринки;
можливість участі у фінансовій підтримці держави;
зростання рівня доходу населення.
Загрози:
наявність великої кількос...
