випадку маються:
В«зіркиВ» - номери товарів 1, 11, 12
В«дійних корівВ» - номери 2, 6, 9, 10
В«дикі кішкиВ» - 4, 7, 8,
В«собакиВ» - відсутні.
В
Рис. 2.4 Модифікована матриця БКГ
1 0,59, 0,67 - зірки
0,83 -0,39 - дійні корови
0,73 -0,65 - дійні корови
0,72, 1,00 - дикі кішки
0,75, -0,28 - дійні корови
1,00, -0,71 - дійні корови
0,40, 0,83 - дикі кішки
0,42 0,67 - дикі кішки
0,77 -0,11 - дійні корови
0,75 0,00 - дійні корови
0,57 0,75 - зірки
0,75 0,43 - зірки
Матриця БКГ свідчить про те, що всі товари, вироблені компанією, в тій чи іншій мірі користуються попитом у населення, про що свідчить відсутність товарів з розряду Собаки .
Товарну лінію 1 варто розширити, оскільки потрібно закріпити позиції в перспективній області ринку. Можливо, необхідно розробити новий товар, який теж буде добре продаватися. p align="justify"> Товарна лінія 2 не вимагає прийняття оперативних заходів.
У товарній лінії 3 переважають Дійні корови . Дану товарну групу слід всіляко підтримувати, виробляти стратегічне планування в галузі розвитку даної групи.
Корисним інструментом у дослідженнях щодо нових продуктів є природний експеримент. Природничі експерименти краще використовувати в ситуаціях, коли нові продукти є відносно недорогими і їх можна покласти на вітрину магазину. Якщо самого продукту немає - підійде і прототип, головне, щоб візуально він мало відрізнявся від оригіналу. Технологія експерименту в природних умовах хороша тим, що дозволяє аналізувати поведінку споживачів в умовах, максимально наближених до справжніх. p align="justify"> Технологія природного експерименту добре поєднується з використанням методів спільного (conjoint) аналізу. Досить часто в ході розробки нового продукту виникають питання про вибір його оптимальних характеристик. Наприклад, це можуть бути розмір, вага, форма і ціна коробки цукерок. [3, с. 96]
Щоб підвищити достовірність інформації, рекомендується поєднувати кілька дослідницьких технологій. Наприклад, крім опитування споживачів, провести спостереження, моніторинг аналогій або природний експеримент. По можливості, доцільно використовувати інформацію з декількох (2-3) різних джерел. У ході проведення експертного опитування важливо, щоб експерти (якщо вони взагалі є) представляли різні сфери, так чи інакше перетинаються з темою дослідження...
